A Miu Miu ainda é a marca mais quente do mercado, segundo levantamento da empresa Lyst divulgado nesta quarta-feira (29.01), com o lançamento de seu ranking de popularidade das marcas internacionais no quarto trimestre de 2024.
Sua marca irmã Prada ficou em terceiro lugar, enquanto a Saint Laurent subiu para o segundo lugar. Moncler, Balenciaga e Chloé subiram na classificação neste trimestre, enquanto Loewe, Alaïa, Gucci, Jacquemus, Versace, Valentino, Ralph Lauren e Toteme registaram vários graus de declínio na classificação.
O azarão do trimestre foi da Coach, que subiu 10 posições e se tornou a quinta marca mais quente. A Lyst, que calcula a relevância das marcas com base em pesquisas em sua plataforma, disse que a Coach teve uma estratégia bem executada para se conectar autenticamente com os clientes da Geração Z que valeu a pena.
A demanda pela marca no Lyst aumentou 65% no período e 332% ano após ano. A plataforma de compras disse que descontos competitivos durante a alta temporada de vendas permitiram que mais clientes tivessem acesso às bolsas Coach mais vendidas e tornaram as peças da label presentes de Natal populares.
As novas entradas nesta temporada estão no segmento mais acessível do mercado – Ugg and Cos. Classificada em 10º lugar, a demanda por Ugg cresceu 358% nos últimos três meses e aumentou 12% ano após ano. O aumento da popularidade de Cos foi impulsionado principalmente por seu suéter de caxemira viral.
