Milena Abreu é embaixadora da qualidade têxtil no Brasil e CEO da TexApex, empresa especializada em oferecer soluções sustentáveis para a indústria do setor. Em entrevista exclusiva ao CHNews, ela fala sobre a revolução que empresas vêm passando na busca por soluções sustentáveis e inovação tecnológica.
Leia abaixo:
Como que você avalia que a inteligência artificial está impactando a moda brasileira?
Tenho vivenciado o impacto da inteligência artificial na moda. Cada vez mais as empresas estão se utilizando desse recurso para entender o consumidor e essa busca do consumidor, inclusive pela sustentabilidade, por produtos reciclados e cada vez mais trazendo essa necessidade do consumidor pela busca do quem produz, onde está sendo feito o greenwash – e as empresas que estão realmente atrás de uma solução. Vejo isso de uma maneira muito positiva, porque eu sou muito adepta à tecnologia.
Quando começou a se falar de sustentabilidade, muito se falava em moda artesanal, mas hoje o cenário já é diferente. O que mudou?
Claro que ainda falamos moda artesanal, ela ainda está presente dentro do contexto de sustentabilidade. Mas estamos falando de aproximadamente 1,5 milhão de pessoas formalizadas no setor da moda. Nós estamos falando de um PIB de quase 6% dentro do PIB do Brasil. Entretanto, o que vem se buscando cada vez mais são os grandes players do mercado, que são as tinturarias, os produtores de corante, a utilização de fibras, cada vez mais trazendo a ideia do biodegradável, de tingimentos com menor utilização de água, por exemplo. A sustentabilidade agora é uma vertente obrigatória. É uma exigência do mercado, é uma exigência do consumidor. O consumidor tem que entender que o uso de um produto reciclado, um produto reutilizado e um produto biodegradável não está desmerecendo a marca. Muito pelo contrário – tem por trás toda uma tecnologia e às vezes até mais cara do que usar o produto “virgem”
E qual a dificuldade que hoje as marcas falam para você que elas têm em adotar práticas sustentáveis?
A primeira é conscientizar o consumidor cada vez mais – e nem todas as marcas utilizam isso como marketing positivo. Elas não comunicam por medo do consumidor deixar de comprar. Outras que já estão usando isso como bandeira. E o consumidor que é fiel àquela marca já utiliza isso como bandeira também. Outra dificuldade é o alinhamento entre o que eu quero como marca e o que o meu produtor consegue oferecer.
Por que o jeans nacional virou um item tão desejado aqui e lá fora pela sua sustentabilidade?
O jeans sempre alavancou o debate sobre a sustentabilidade em seu processo de produção. E ele tem feito esse trabalho muito bem feito e mostrado isso para o nosso consumidor. Eles fizeram essa lição de casa muito bem feita e estão fazendo ainda, cada vez mais, e estão trazendo isso muito, muito ligado à moda. E eu espero muito que a Malha vá atrás do mesmo jeito. Temos grandes produtores de malha aqui no Brasil. Somos muito responsáveis em fazer isso dar muito certo. E alinhar essas expectativas entre marcas, magazines, e realmente a produção e a qualidade.
