A Chanel está abrindo novas portas para a sustentabilidade com o lançamento do Nevold, um centro B2B dedicado ao desenvolvimento de materiais circulares.
A Chanel lançou a entidade em novembro passado com a contratação da ex-CEO da Patou, Sophie Brocart, que foi escolhida para comandar o Nevold e liderar o projeto com foco na sustentabilidade. A Chanel investiu entre 50 milhões e 80 milhões de euros em seu desenvolvimento.
A divisão, que será administrada separadamente da Chanel para permitir a colaboração com outras marcas e empresas, dedica-se a expandir a reutilização de materiais no mercado de luxo, bem como na indústria de vestuário em geral, incluindo roupas esportivas e uniformes para hotelaria.
A ideia surgiu da busca da Chanel por uma solução para o descarte de seus produtos no fim da vida útil e logo se estendeu à ampliação do escopo de marcas.
O Nevold serve como um guarda-chuva para os investimentos da Chanel, incluindo o L’Atelier des Matières, que coleta estoques mortos, sobras de produção e itens não vendidos; Filatures du Parc, uma tradicional fiação de lã com expertise em fios novos e reciclados, e a Authentic Material, fornecedora de materiais naturais reciclados e especializada em couro.
A empresa também buscará aquisições para fortalecer seus esforços de pesquisa e desenvolvimento.
O nome Nevold é uma junção de “never” e “old” para enfatizar a renovação de tecidos e a criação de novos materiais a partir de tecidos usados e descartados, misturados com fibras recicladas e virgens. Tecidos naturais de cashmere, algodão, couro, seda e lã serão os principais materiais utilizados.
