A Alpargatas S.A., proprietária da Havaianas, está mudando de estratégia no mercado norte-americano.
A empresa paulista divulgou na sexta-feira (13.06) que assinou um acordo de distribuição exclusiva da marca de chinelos Havaianas para os EUA e Canadá com o Eastman Group. A dupla trabalhará em conjunto ao longo de 2025 em um processo de transição para que o novo modelo esteja pronto a tempo para a temporada de 2026.
A Alpargatas permanecerá focada na construção da marca, “fortalecendo o poder da Havaianas, ao mesmo tempo em que se concentra na assertividade do portfólio e na competitividade da marca, alinhados ao posicionamento da marca Havaianas e à estratégia global”, afirma comunicado.
O acordo inclui um prazo inicial de quatro anos e não “prevê qualquer saída de caixa inicial para nenhuma das partes”. Os termos do acordo permitem uma extensão, seja quando determinadas métricas forem atingidas ou por mútuo acordo.
Em março, Gigi Hadid foi nomeada embaixadora global da Havaianas. A última parceria com celebridades da Havaianas tinha sido em 2023, com a atriz Barbie Ferreira, de “Euphoria”, inspirada no design de interiores vintage do Rio de Janeiro e em suas raízes brasileiras.
No mês passado, Dolce & Gabbana e Havaianas lançaram uma coleção-cápsula que redefiniu o chinelo com detalhes luxuosos para o verão.
