Com informações da Bloomberg
Os novos modelos das criaturas Labubu, da fabricante chinesa de brinquedos Pop Mart International Group Ltd., esgotaram instantaneamente após seu lançamento nos canais de varejo online em seu país de origem na quinta-feira (28.08), indicando que o entusiasmo do consumidor pelas bonecas com orelhas de coelho continua alto.
A versão mais recente dos brinquedos começou a ser vendida às 22h, horário local, na China, por meio de diversas plataformas, incluindo as lojas WeChat e Tmall da Pop Mart. Todo o estoque disponível esgotou antes mesmo que algumas pudessem carregar a página de compra completamente. A expectativa é que as bonecas estejam em estoque nas lojas físicas da Pop Mart nesta sexta-feira (29).
A forte demanda na China é um bom presságio para lançamentos em grandes mercados internacionais, incluindo EUA, Tailândia e Austrália. Isso também pode ajudar a mitigar a preocupação dos investidores sobre a sustentabilidade da onda de compras pelas bonecas.
As 28 miniaturas Labubus da edição padrão, com cerca de 10,5 centímetros de altura e disponíveis em diversas cores, custavam 79 yuans (US$ 11) cada na China. A Pop Mart afirmou que há uma chance em 168 de retirar uma das duas bonecas da edição especial das caixas sem identificação. A empresa também iniciou as vendas de uma versão maior e mais premium da boneca, vendida por 499 yuans, e um pingente com o tema Labubu.
A Pop Mart vem surfando na onda de demanda pelos mostrinhos, muito usados como charms de bolsas, registrando lucros recordes e acima do esperado no primeiro semestre deste mês. As ações da empresa atingiram um recorde após seu fundador e CEO, Wang Ning, anunciar a nova linha de bonecas Labubu na semana passada.
As ações subiram 262% este ano, elevando seu valor de mercado total para 435,7 bilhões de dólares de Hong Kong (US$ 55,9 bilhões) e tornando seu fundador um dos bilionários mais jovens da China.
A mania pelas bonecas Labubu lembra a febre dos Beanie Baby nos EUA, duas décadas atrás. Os preços de revenda desses coloridos pufes dispararam no final da década de 1990 – exacerbados pela política da fabricante Ty Inc. de aposentar algumas versões – antes que a moda de colecionar acabasse e a demanda despencasse.
O CEO da Pop Mart, Wang, falando em uma entrevista recente à mídia estatal chinesa, explicou o lançamento lento e escalonado das bonecas Labubu como uma função da complexidade de sua costura à mão, o que limita a velocidade de produção.
Dias antes do lançamento oficial, revendedores em plataformas de negociação de produtos usados, incluindo a Xianyu, do Alibaba Group Holding Ltd., já ofereciam pré-vendas dos novos produtos mini Labubus com um preço premium em relação ao varejo. Um revendedor precificou uma caixa cheia com 14 mini Labubus em 2.600 yuans, prometendo entrega expressa na sexta-feira. Isso é mais que o dobro do preço oficial de varejo de 1.106 yuans para um conjunto com 14 unidades.
