2025 marcou um ponto de virada para a Calvin Klein. Há muito associada a uma estética tipicamente americana, a marca revitalizou dois de seus pilares principais – roupas íntimas e jeans – ao contratar embaixadores internacionais.
Impulsionada por essa estratégia, a empresa encerrou o terceiro trimestre de 2025 com um crescimento de 2%, em comparação com o mesmo período de 2024.
Com raízes na iconografia nova-iorquina e no minimalismo dos anos 1990, a Calvin Klein apostou no poder estelar do artista porto-riquenho Bad Bunny para promover sua nova linha de roupas masculinas Icon Cotton Stretch em março passado.
Por meio de uma série de anúncios glamorosos estrelados pelo artista multipremiado, recém-saído do Grammy Latino de 2025 e prestes a se apresentar no show do intervalo do Super Bowl, a iniciativa provou ser um sucesso para a Calvin Klein, sinalizando uma abertura cultural deliberada no cenário americano atual.
A marca investe em música e esporte
Propriedade da PVH Corp., a marca também se destacou ao contratar Rosalía, ícone da música espanhola que voltou aos holofotes com seu quarto álbum, “Lux”. A superestrela é o rosto da nova linha Icon Cotton Modal, que registrou “crescimento de dois dígitos em todo o mundo”.
Na mesma linha, a marca americana lançou novas campanhas com o astro da NBA Jalen Green e o jogador de futebol do Real Madrid Trent Alexander-Arnold, impulsionando um crescimento de 20% nas vendas de cuecas Icon Cotton Stretch.
O jeans, outro pilar da identidade da Calvin Klein, também se beneficiou dessa internacionalização de sua imagem. A campanha global com Jungkook, astro do K-pop e embaixador global da marca desde 2023, gerou forte engajamento viral, fortalecendo a afinidade do consumidor com o jeans como pilar cultural e comercial da marca.
Essa abordagem reforça a ambição da Calvin Klein de se conectar com um público jovem, conectado e culturalmente híbrido, muito além de seu mercado doméstico.
A internacionalização dos embaixadores da Calvin Klein
A mudança em direção a embaixadores internacionais é recente, iniciada pela marca em 2022 com personalidades sul-coreanas – primeiro Jennie, depois Jungkook e Mingyu.
Desde então, ganhou força e já parece estar produzindo efeitos mensuráveis em algumas linhas.
Anteriormente, a marca contava com celebridades norte-americanas como Kendall Jenner, A$AP Rocky, Shawn Mendes, Christy Turlington, Jeremy Allen White e Kid Cudi.
