“O jeans mais sustentável do Brasil”. Foi com essa proposta que a Oriba apresentou a nova fase da linha Beta Jeans. Esse projeto representa uma mudança completa na cadeia de produção do denim da marca: desde a escolha da matéria prima, passando pelos processos industriais até o impacto ambiental e a relação com o corpo.
A campanha, intitulada “O básico em todas as formas”, apresenta novas modelagens e caimentos que abrangem desde versões mais justas à mais amplas. E representando esse movimento está o ator Antonio Pitanga, aos 84 anos.
Compromisso com a sustentabilidade
O processo produtivo da marca, reutiliza 98% da água enquanto os 2% restantes evaporam de forma natural. Assim, a linha Beta Jeans, desde a sua criação, já foi responsável por devolver mais 2,6 milhões de litros de água para o meio ambiente. Ainda para evitar o disperdício de água, medidas como a automação de processos também são adotadas. O uso de substâncias tóxicas durante a produção também foi eliminado, protegendo não apenas a natureza, como as pessoas envolvidas na fabricação das peças.
O compromisso da marca com sustentabilidade pode ser observado até mesmo no design dos produtos. Por exemplo, os rebites de metal foram substituídos por rebites bordados para facilitar a reciclagem das peças.
O consumo de jeans
Por ano, o Brasil produz cerca de 280 milhões de itens em jeans, o que o coloca entre os cinco maiores produtores e consumidores de jeans do mundo. Já no mundo todo, esse setor é avaliado em US$98 bilhões.
