A H&M e a britânica Stella McCartney acabam de criar uma equipe de insights com o objetivo de tornar a moda sustentável mais relevante para a vida das pessoas e ajudar o consumidor final a comprar e viver de forma mais sustentável.
Nesta terça-feira (24.03), as parceiras apresentam as integrantes de seu novo conselho, um grupo de mulheres com diferentes perfis e habilidades que, espera-se, inspirarão ideias e oferecerão insights que se traduzirão em ações concretas relacionadas a materiais, circularidade, inovação e comunicação, trazendo “uma sensação de esperança” para o debate sobre sustentabilidade na moda.
Os membros são Kiara Nirghin, uma inovadora da área de tecnologia especializada em encontrar soluções de IA para as mudanças climáticas; a modelo Amelia Gray; a escritora de moda Susie Lau; a modelo, atriz e fundadora do Gurls Talk, Adwoa Aboah; a cantora Anitta; e especialistas da H&M. As conversas são moderadas pela consultora de varejo e marcas Julie Gilhart.
O conselho foi revelado em dezembro passado e coincide com a segunda colaboração de design de McCartney para a H&M, que destaca materiais orgânicos, reciclados e de última geração, além de fibras de baixo impacto ambiental.
O conselho realizou sua primeira reunião no início deste mês, onde os membros discutiram “a importância de uma comunicação relevante, acessível e transparente” sobre os materiais utilizados nos produtos e o desempenho de sustentabilidade das marcas, o bem-estar animal e como compromissos tangíveis “podem trazer a sustentabilidade de volta ao primeiro plano” para os clientes e para o setor em geral.
McCartney acredita que o conselho tem um papel fundamental a desempenhar.
“Acho que, no geral, a sustentabilidade não é vista como algo atraente, divertido, moderno ou descolado. Pode parecer muito preocupante e assustadora, como se não houvesse solução ou esperança reais”, diz, acrescentando que o objetivo do grupo é iniciar uma conversa “menos assustadora” e, de modo geral, mais construtiva sobre as possibilidades e o futuro da moda sustentável.
Ela afirma que o conselho será “orientado para soluções. Não acho que alguém queira ficar sentado conversando, e estou determinada a que algo resulte disso.”
