Por meio de refinamentos sutis, a gigante francesa de sportswear Lacoste reafirma e moderniza sua identidade. Recorrendo à expertise da agência criativa Commission Studio – cujos clientes incluem a Fenty e a Rimowa -, a marca-chefe do MF Brands Group repaginou seus logotipos.
“A tipografia é um dos elementos definidores. Inspirada nos arquivos da maison, ela resgata a presença marcante de caracteres com serifa, historicamente enraizados na expressão da marca Lacoste. Criada sob medida, ela se destaca pela atenção meticulosa à proporção, ao ritmo e ao espaçamento, afirmando uma assinatura que é, ao mesmo tempo, precisa e distintiva”, explica a marca, observando que esses logotipos serão implementados nas lojas ou em suas sacolas de compras.
A marca, que utiliza a assinatura manuscrita de René Lacoste em seus cafés, também recorre às cores emblemáticas da grife. Seu tom de verde foi reformulado, enquanto o ocre e o off-white são empregados de diversas maneiras.
Seu emblemático Crocodilo também passou por uma reformulação. A marca afirma ter mergulhado em seus arquivos, buscando inspiração nas criações de René Lacoste e Robert George, o designer responsável pelo Crocodilo.
“O icônico Crocodilo – emblema da marca – é objeto de uma cuidadosa reflexão em suas aplicações, permitindo que seja exibido de forma mais eficaz conforme o contexto, especialmente quando utilizado de maneira isolada. A língua vermelha, já presente no design original, ganha maior destaque em determinadas aplicações. Esse detalhe histórico é valorizado, alinhando-se ao espírito de liberdade e ludicidade da Lacoste. O verde emblemático da label foi ajustado para se aproximar o máximo possível de sua tonalidade original, resgatando uma intensidade fiel à história da grife.”
