A caminhada de Gefferson Vila Nova na moda sempre foi guiada pelo produto. Pela roupa em si, pelo caimento, pela construção, antes de qualquer “close” ou fama de grife. Depois de desfilar em plataformas como Casa de Criadores e São Paulo Fashion Week, o estilista baiano dá agora um passo estratégico no negócio: sua label masculina passa a integrar o mix da multimarcas Térreo, em São Paulo, com a coleção “Rio Vermelho”.
“Pra mim, estar na Térreo é um passo super grande, mas é um passo que eu pude dar, porque foi uma conquista do meu trabalho”, diz Gefferson. “E o convite partiu da loja. Isso, pra mim, é fundamental: não é indicação de amigo, é o produto falando por si.”
Reconhecida pela alfaiataria contemporânea, estética minimalista e forte identidade autoral, a Gefferson Vila Nova Label vem se consolidando na moda masculina brasileira com um discurso que combina rigor técnico, pragmatismo comercial e afeto pela roupa bem feita.
Em São Paulo, o estilista chega com a coleção “Rio Vermelho”, inspirada no bairro boêmio de Salvador, que ele traduz como o encontro entre litoral, cidade e sofisticação contemporânea.
“Meu produto é local, eu sou influenciado por Salvador: pela luz, pelas cores, pelo calor, pela ideia de balneário”, explica. “Mas é um local que funciona muito bem em uma grande metrópole como São Paulo. Eu penso no cara urbano, que tem uma vida corrida, gosta de roupa bem cortada, quer se vestir bem, mas só encontra sempre as mesmas opções de sempre.”
Na Térreo, o foco recai nas calças de alfaiataria, camisas, casacos e jaquetas – exatamente as peças que, segundo o designer, o público paulistano absorve melhor. “O cliente de São Paulo aposta muito mais na alfaiataria, nas calças, na camisaria. Lá eu consigo arriscar fazer grade de casaco que, em Salvador, eu faria só sob medida”, conta. “Aqui na Bahia, a compra é mais pontual: vai viajar, vai pra um evento, o cliente fiel vem e investe. Em São Paulo, o giro é outro, o desejo por esse tipo de peça é constante.”
A entrada em uma multimarcas de peso também muda a forma como Gefferson enxerga sua própria trajetória. Ao longo da entrevista, ele volta várias vezes aos “nãos” que recebeu e ao sentimento de exclusão em um circuito que, muitas vezes, prioriza relações e sobrenomes.
“Eu já tinha lavado as mãos com essa história de São Paulo Fashion Week e de ter meu trabalho em São Paulo de forma mais estruturada. Já tinha tomado muito ‘não’, visto muita gente ali mais pelo close do que pela roupa em si”, diz. “Então, quando a Térreo me chama porque viu o desfile, viu a qualidade, ouviu o feedback dos clientes no provador, isso ressignifica muita coisa. Me mostra que valeu a pena não brincar de fazer roupa.”
Essa recusa em “brincar” é algo que atravessa toda a fala do estilista. Ele insiste em se colocar antes de tudo como um profissional da construção da peça – alguém que fez curso de costura industrial ao lado de senhorinhas no Senai, aprendeu modelagem, passou por ateliês, fábricas e projetos de formação técnica. “Eu sempre levei meu trabalho muito a sério. Eu queria ser aquele cara que, cinco anos depois, a pessoa abre o armário, pega a peça e fala: olha isso aqui. A roupa continua boa. Isso é o que me interessa”, afirma.
A expansão para São Paulo também vem acompanhada de uma leitura pragmática sobre posicionamento e consumo. Gefferson não tem ilusão sobre “status de marca” – e faz questão de separar o que é grife, assinatura e etiqueta desejável do que é, de fato, construção de marca.
“O meu cliente não compra meu nome, ele compra meu produto: design, qualidade, durabilidade. Marca é outra conversa. Eu ainda estou construindo uma marca”, diz.
Em paralelo à entrada na Térreo, Gefferson mantém um planejamento de médio prazo que inclui um sonho claro: ter uma loja própria. “Eu tenho um desejo muito grande de ter um espaço, uma loja, pra poder vender o lifestyle da marca. Daqui a cinco anos, eu me vejo com esse espaço físico”, projeta. “Eu queria muito que fosse em São Paulo, porque meu grande público está lá. Se não for possível, que seja em Salvador, e a gente constrói uma ponte com São Paulo.”
Enquanto isso, a presença na Térreo funciona como um laboratório privilegiado de relação com esse público que ele já conhece virtualmente, via e-commerce, mas agora poderá observar de perto. “É diferente ver o cliente experimentar, olhar no espelho, sentir o tecido, entender a proposta da peça dentro de um mix de outras marcas”, diz. “Eu gosto de estar fora do campo de visão do espelho e olhar a cara do cliente. É a mesma cara de menino que ganhou a bola que tanto queria, ou a bicicleta, ou a primeira câmera. Quando eu vejo essa expressão, eu sei que o objetivo foi alcançado.”
Entre Salvador e São Paulo, entre o litoral e a metrópole, o que Gefferson leva na bagagem é justamente essa combinação de rigor técnico, afeto pelo ofício e uma leitura bastante realista do mercado. “Tá todo mundo no corre. Eu não tô brincando de fazer roupa”, resume. “A Térreo é uma porta que se abre num momento em que meu produto está pronto pra isso. Agora é deixar a roupa trabalhar por mim.”
