Impulsionado pelo aumento da demanda da Geração Z, o mercado de cosméticos naturais projeta uma movimentação de US$ 37 bilhões até o final de 2026 – cerca de R$ 190 bilhões -, segundo dados da Grand View Research. Com os consumidores à procura de ativos naturais, como a manteiga de karité, aloe vera, rosa mosqueta e extratos botânicos, a trend do momento é substituir os excessos por rotinas de autocuidado mais leves.
E não é apenas nos cuidados com a pele que o movimento ganha força. Afastando-se da febre dos rostos harmonizados, o público da casa dos 25 anos tem optado pelo baby botox e o “mini lifting” para diminuir as rugas e linhas de expressão mais cedo, justamente para prevenir intervenções estéticas invasivas.
Na contramão dos excessos, o mercado de procedimentos estéticos minimamente invasivos deve crescer 5,8% ao ano, impulsionado pela busca do rejuvenescimento da pele não cirúrgico por parte dos novos consumidores, de acordo com o Statifacts.
Ao contrário da febre dos anos 2018 e 2019, a mudança no conceito de beleza pela medicina estética marca a busca por resultados naturais, enfatizando características únicas e a identidade de cada pessoa, ao invés de padrões estéticos padronizados.
O médico Octávio Guarçoni, especialista em medicina estética no Brasil, explica que durante muitos anos, os procedimentos estéticos foram associados a mudar aquilo que incomodava, seja no rosto ou no corpo. Hoje, porém, o setor passa por uma transformação impulsionada por uma tendência global que prioriza a naturalidade: menos exagero e mais harmonia e equilíbrio.
“Hoje, mais do que transformar, a estética moderna busca realçar a beleza individual – e é por isso que a naturalidade está se tornando uma tendência global, porque no fundo, as pessoas não querem mais se parecer com outras pessoas. Elas querem se sentir bem, sendo quem são, mas realçar a sua melhor versão. Isso se dá desde a escolha de ativos naturais e de origem vegetal (para o caso de skincare), quanto na escolha de procedimentos estéticos, com foco no bem-estar pessoal”, comenta o médico.
