Mais uma celebridade acaba de entrar para o mercado de beleza. A premiada atriz Jennifer Lawrence anuncia, nesta terça-feira (27.10), o lançamento da marca Mes, de produtos para o cabelo.
Ela co-criou a empresa com Jasmina Aganovic – graduada pelo MIT e fundadora da startup de biotecnologia Arcaea -, após ficar impressionada com uma palestra de Aganovic no TED sobre o futuro desse segmento.
Utilizando a biologia como ferramenta de design, a Mes estreia com três produtos: a Multitask Repair Mask (US$ 52), uma máscara capilar que pode ser aplicada em cabelos secos antes da lavagem, deixada agir durante a noite, ou usada para criar um visual com efeito “molhado” ou um coque bem alinhado; o Off-Duty Restyling Serum (US$ 44), desenvolvido para prolongar a boa aparência dos fios; e o Good Roots Volume Mist (US$ 34), que conta com a tecnologia exclusiva ARC-5 para elevar a raiz, ajudando, ao mesmo tempo, a controlar biologicamente o excesso de oleosidade.
Inicialmente, a marca será comercializada por meio de venda direta ao consumidor.
Lawrence desejava lançar uma marca de produtos para cabelo há vários anos, mas sentia que ainda não havia encontrado o parceiro ideal — até conhecer Aganovic. A empresa de Aganovic, a Arcaea, captou US$ 78 milhões em uma rodada de financiamento Série A, contando com investidores como Chanel, Givaudan e Olaplex.
Lawrence também se tornou investidora da Arcaea, enquanto a Mes é um empreendimento dividido igualmente (50-50) entre as duas. Lawrence ocupa o cargo de fundadora, e Aganovic atua como diretora executiva (CEO).
“Sempre foi sobre cabelo”, diz Lawrence. “Havia algo que, para mim, como consumidora, fazia uma falta evidente. Tentei encontrar, mas, como não consegui, pensei: ‘Bom, então eu mesma preciso criar’.”
