O Authentic Brands Group concluiu a aquisição da propriedade intelectual da marca de jeans Lee, pertencente à Kontoor Brands, após um acordo anunciado em maio, avaliado em até US$ 1 bilhão.
Com essa aquisição, a Lee passa a integrar a plataforma global de licenciamento da Authentic. A empresa já definiu um grupo de parceiros operacionais para gerenciar o negócio de vestuário da marca em mercados internacionais estratégicos.
O One Jeanswear Group ficará responsável pelos mercados dos Estados Unidos e Canadá, enquanto o Experience Group fará a gestão na Europa. A HiMaxx foi designada para a China continental, Hong Kong e Macau, e o Union Group cuidará das operações no México.
Esses parceiros trazem expertise regional em desenvolvimento de produtos, suprimentos e distribuição. A Authentic informou que pretende incorporar outros licenciados de sua rede global, com planos de expandir a Lee para categorias correlatas, como moda esportiva e workwear, além de ampliar sua oferta dentro do segmento de estilo de vida.
“Estamos muito entusiasmados em dar as boas-vindas à Lee na família Authentic”, afirma Jamie Salter, fundador e presidente executivo do conselho da Authentic. “A Lee possui a tradição, o reconhecimento e a fidelidade dos consumidores que buscamos em uma marca. Ao conectar a Lee à plataforma global da Authentic e aos parceiros ideais em mercados-chave, enxergamos uma oportunidade significativa de ampliar seu alcance por meio de conteúdo, experiências e novas categorias de produtos.”
Fundada em 1889, a Lee gera aproximadamente US$ 1,5 bilhão em vendas anuais (equivalente ao valor no varejo) em 73 países. Cerca de 40% de suas vendas provêm de mercados fora dos Estados Unidos e do Canadá.
A aquisição acrescenta mais uma marca de vestuário consolidada ao portfólio da Authentic, que, recentemente, também adquiriu uma participação majoritária na propriedade intelectual da OVO, marca de estilo de vida premium cofundada pelo artista Drake.
O portfólio de marcas da Authentic inclui, ainda, nomes como Dockers, Reebok, Champion, Guess e Nautica, entre outros.
