A gigante varejista Zara publicou fotos “socialmente irresponsáveis” de modelos que aparentavam estar magras demais para serem saudáveis, de acordo com a decisão do órgão regulador da publicidade do Reino Unido.
Os dois anúncios de produtos publicados no site da Zara em maio passado apresentavam a imagem de uma modelo vestindo uma camisa oversized com bolsos e outra de uma modelo usando um vestido curto volumoso.
A Advertising Standards Authority (ASA) recebeu uma reclamação de que os anúncios eram irresponsáveis. A Zara afirmou que as modelos trabalharam para marcas de moda conhecidas e renomadas e confirmou que ambas possuíam atestado médico que comprovava que gozavam de boa saúde.
Eles afirmaram que nenhuma das imagens havia sido modificada, além de pequenas edições de iluminação e coloração.
A Zara confirmou que havia alterado os anúncios de produtos após receber a reclamação e removido as imagens específicas.
A ASA afirmou que o decote da camisa no primeiro anúncio chamava a atenção para a parte superior do peito da modelo, criando um ponto focal em torno de sua clavícula, que estava saliente.
Além disso, o posicionamento dos braços, enquanto usava uma camisa larga, criava a impressão de que seus braços, ombros e peito eram muito finos.
A ASA afirmou: “No geral, consideramos que a pose da modelo e a escolha das roupas no anúncio criaram a impressão de que ela era magra demais para a saúde.”
O órgão regulador afirmou que o estilo e a iluminação da segunda imagem, bem como a escolha das roupas, fizeram com que o anúncio criasse a impressão de que a modelo estava excessivamente magra.
A ASA declarou: “Pelos motivos expostos, concluímos que as modelos… pareciam excessivamente magras e que os anúncios eram irresponsáveis.”
Um porta-voz da Zara declarou: “Observamos a decisão da ASA após uma reclamação individual referente a duas imagens em nosso site, que removemos quando a ASA nos informou.Estamos comprometidos com conteúdo responsável e seguimos diretrizes e controles rigorosos na seleção e fotografia de modelos, bem como na seleção de imagens.”
