Por meio de anúncio conjunto feito no último domingo (19.10), o grupo L’Oréal passa a ser o novo dono das marcas e licenciamentos de beleza das maisons da, também francesa, Kering holding.
O negócio, com cifra de US$ 4,6 bilhões em dinheiro, transforma o grupo francês de beleza no mais novo proprietário da maison de fragrâncias de nicho Creed, adquirida em 2023 pela Kering, que com ela iniciou sua divisão de beauté. Além de adquirir poder para licenciar seções de beleza das grifes da holding, como a Gucci Beauty, que hoje tem direitos reservados para a Coty Inc., com data de expiração prevista para 2028.
Através deste acordo, com foco em potencializar as fragrâncias e cosméticos das marcas que estão sob o guarda-chuvas da Kering, as companhias também criarão uma chamada “50-50” joint-venture, para a exploração de oportunidades de negócios em beleza e wellness.
Grupo que já detém direitos de licenciamento da YSL Beauty, a L’Oréal terá exclusividade para a criação, desenvolvimento e distribuição de produtos de beleza de outras marcas da holding por cinquenta anos. Além da Gucci, o acordo abrange nomes como Bottega Veneta e Balenciaga, que passarão para a divisão L’Oréal Luxe.
O contrato prevê, ainda, que a L’Oréal pague royalties à Kering pelo uso licenciado de suas marcas. O acordo tem previsão de finalização para o primeiro semestre de 2026.
“Unindo forças com a líder global em beleza, aceleraremos o desenvolvimento de fragrâncias e cosméticos para nossas principais maisons, permitindo que elas alcancem escala nesta categoria e liberem seu imenso potencial de longo prazo, assim como fez a Yves Saint Laurent Beauté sob a liderança da L’Oréal”, afirmou Luca de Meo, CEO da Kering. “Esta parceria nos permite focar no que melhor nos define: o poder criativo e a atratividade de nossas Maisons”, completou.
