Primeira semana do ano é sempre tempo de reflexões sobre o que 2024 trará para a indústria da moda. No report anual “The State of Fashion”, o “BoF”, em parceria com a McKinsey & Company, realizaram uma análise dos assuntos que vão pautar o mercado este ano. Veja o resultado:
1. Futuro fragmentado
Em 2024, as perspectivas econômicas globais provavelmente continuarão instáveis. À medida que os novos e contínuos desafios financeiros, geopolíticos e outros pesam fortemente sobre a confiança dos consumidores, os mercados da moda nos EUA, na Europa e na China enfrentam diferentes ventos contrários, exigindo que os fornecedores e marcas reforcem o planeamento de contingência, entre outras medidas.
2. Urgência climática
A frequência e intensidade de eventos climáticos extremos em 2023 significam que a crise climática se tornou ainda mais visível, deixando a cadeia de valor da moda especialmente vulnerável. Com o agravamento dos riscos climáticos em todos os continentes, a indústria da moda não pode mais adiar a construção de resiliência nas suas cadeias de abastecimento e a ajuda à redução das emissões.
3. Modo férias
Os consumidores estão se preparando para o maior ano de viagens desde antes da pandemia. Mas uma mudança nos valores significa que os viajantes têm um conjunto diferente de expectativas, mesmo que as compras continuem no topo da agenda. Marcas e varejistas devem considerar estratégias atualizadas de distribuição e categoria para atender os viajantes onde quer que estejam.
4. A nova face da influência
É hora dos profissionais de marketing de marca atualizarem seus manuais de influenciadores. Uma nova leva de personalidades criativas está ganhando a atenção das grifes, conquistando confiança e fãs entre os principais públicos. Trabalhar com estas personalidades em 2024 exigirá um tipo diferente de parceria, uma ênfase no vídeo e uma vontade de abrir mão de um certo grau de controlo criativo.
5. Ar livre reinventado
O vestuário para atividades ao ar livre foi impulsionado pela adoção pós-pandemia de estilos de vida mais saudáveis, bem como do “gorpcore”, e é provável que acelere ainda mais em 2024. Mais marcas esportivas provavelmente lançarão coleções de estilo de vida, enquanto as marcas de estilo de vida incorporam elementos técnicos nas coleções, confundindo ainda mais os limites entre funcionalidade e estilo.
6. Encruzilhada criativa da geração AI
Após o ano de lançamento da IA generativa em 2023, estão surgindo casos de uso em indústrias criativas, incluindo a moda. Capturar o valor desta tecnologia transformadora em 2024 exigirá que os intervenientes olhem para além da automação e explorem o seu potencial para aumentar o trabalho dos criativos humanos.
7. Jogos de poder do fast fashion
A competição do fast fashion provavelmente se tornará ainda mais acirrada este ano. Os players, liderados por Shein e Temu, estão mudando as táticas em relação ao preço, à experiência do cliente e à velocidade. O sucesso dos disruptores e dos operadores históricos provavelmente dependerá da sua capacidade de adaptação à evolução das preferências dos consumidores, ao mesmo tempo que navegam nas regulamentações que podem impactar a indústria.
8. Todos os olhos na marca
O marketing de marca provavelmente voltará ao centro das atenções no próximo ano, à medida que a indústria da moda enfrenta um cenário em mudança no qual o marketing de desempenho já não reina. As ligações emocionais dos consumidores com as labels serão provavelmente críticas à medida que os profissionais de marketing de moda reorientam os seus manuais para enfatizar estratégias de construção de marca a longo prazo.
9. Regras de sustentabilidade
A era da sustentabilidade autorregulada da indústria da moda está chegando ao fim em todo o mundo. Em todas as jurisdições, as novas regras poderão ter um impacto generalizado tanto nos consumidores como nos intervenientes da moda. As marcas e os fabricantes precisam de renovar os modelos de negócio para se alinharem com as mudanças futuras.
10. Efeito chicote
As mudanças na procura dos consumidores resultaram no “efeito chicote”, em que os cortes nas encomendas aumentam em magnitude em diferentes partes da cadeia de abastecimento, exercendo pressão sobre os fornecedores de moda. Agora, para que a oferta acompanhe a procura renovada prevista, as marcas e a indústria têxtil devem considerar concentrar-se na transparência e reforçar parcerias estratégicas.
