A Labotrat apresenta duas novas linhas: a S.O.S Skin, voltada para a geração Z; e a Mercatus, inspirada nos mercados ao redor do mundo. Somadas, as duas linhas chegam a mais de 40 itens, divididos entre cuidados com, produtos para banho e para a casa.
A S.O.S Skin aposta no interesse da geração Z por rotinas de skincare e oferece ativos que agem de maneira rápida e prática. Mas, mantendo o cuidado nas formulações para não agredir a pele. Já a Mercatus, além de contar com 28 produtos de bodycare, também marca a entrada da empresa no mercado de itens para a casa.
S.O.S Skin
Por meio da LabPop, sua submarca voltada para o público jovem, a Labotrat apresenta os cinco produtos em bastão que formam a linha S.O.S Skin. Cada um deles aborda um problema diferente como olheiras, espinhas, manchas, poros aparentes e falta de brilho. Mesmo que a proposta seja resolver esses problemas de maneira rápida e eficaz, as fórmulas mantêm a concentração dos ativos em um nível seguro para peles mais jovens.
André Rios, diretor comercial e de marketing da Labotrat, explica que a identidade e a proposta da S.O.S Skin giram em torno da geração Z e suas demandas. Por exemplo, praticidade e multifuncionalidade aparecem na forma de embalagens que cabem na bolsa e produtos que atendem a mais de uma necessidade por vez.
Junto disso, os nomes são auto explicativos e adotam a linguagem dessa geração: “Adeus Espinhas”, “Xô Poros”, “Glow de Milhões”, “Bye Bye Olheiras” e “Clareador Flash”. “Por isso a escolha de ser em stick, e por isso também de cada problema ter uma solução. Então, são cinco sticks que os próprios nomes já contam o que ele resolve”, André conta.
Sobre as fórmulas, ele comenta que a escolha dos ativos e sua concentração foram pensados especialmente para peles jovens, independentemente do que está em alta nas redes sociais. André continua: “Quando a gente fala de uma pele mais jovem, o organismo ainda está produzindo muito colágeno, muita elastina. Então, são coisas que eu não preciso usar naquele momento. O que eu preciso? Cuidar da oleosidade, cuidar da acne, ou cuidar de situações muito específicas.”
De acordo com André, esse cuidado da Labotrat com as concentrações dos ativos permite que esse público tenha contato com eles, mas sem o risco de agredir a pele. Logo, entre os ingredientes listados nos bastões é possível encontrar ácido salicílico, niacinamida, ácido tranexâmico, cafeína, peptídeos e ácido hialurônico.
Mercatus
A Mercatus, nova submarca da Labotrat, apresenta produtos inspirados em três destinos de viagens e seus mercados: Brasil, Oriente Médio e Japão. Cada um deles com sua fragrância própria de alta fixação ao longo do dia. Ao todo, são 28 itens de cuidados com o corpo entre esfoliantes, sabonetes, cremes e body splashes, junto de outros nove itens da nova linha home da marca.
Para o Brasil, na coleção Feira, a marca usa o Mercado Municipal Paulistano e o Ver-o-Peso como referências e mistura o cacau com a baunilha para criar sua fragrância. Além disso, ela conta com um óleo corporal de rápida absorção exclusivo.
Para Souk, inspirada nas feiras livres do Oriente Médio, o aroma escolhido é intenso e marcante com âmbar e cardamomo.
Por fim, Kyoto, em referência ao Japão, busca leveza e frescor com jasmim e chá verde e ainda apresenta um esfoliante de arroz.
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1 / 3Coleção “Feira” possui fragrância de cacau com baunilha – Foto: Divulgação -
2 / 3A fragrância de “Souk” se inspira na perfumaria árabe – Foto: Divulgação -
3 / 3Para “Kyoto”, a fragrância combina jasmim e chá verde – Foto: Divulgação
André conta que, em pesquisas recentes, notou que o segundo maior sonho dos brasileiros é viajar e conhecer o mundo, logo atrás de ter uma casa própria. A partir disso, nasceu a ideia de criar as coleções a partir dos mercados e da variedade de aromas e texturas que eles reúnem. “A gente homenageia esses mercados e, futuramente, podem vir outros mercados”, ele conclui.
