A Lee é a mais recente marca a integrar o portfólio do Authentic Brands Group.
Nesta quinta-feira (21.05), a plataforma global de marcas e entretenimento anuncia a assinatura de um acordo definitivo com a Kontoor Brands para a aquisição da Lee, em um negócio avaliado em até US$ 1 bilhão – um valor inicial de transação de US$ 750 milhões e uma possibilidade de pagamento adicional de US$ 250 milhões nos próximos anos, com base no desempenho da marca sob a gestão da Authentic.
Atualmente, a Lee gera cerca de US$ 1,5 bilhão em vendas anuais em 73 países, com quase 40% provenientes de fora dos Estados Unidos e Canadá.
Assim que o negócio for concluído, o que se espera que aconteça no segundo semestre deste ano, a Authentic converterá a Lee em um modelo de licenciamento. A empresa está atualmente “em negociações com importantes operadores de marcas para apoiar os negócios existentes da Lee e expandi-los para conteúdo, experiências e categorias de estilo de vida baseadas na herança cultural”, afirmou a Authentic em um comunicado sobre o acordo.
“O que torna a Lee tão fascinante é o seu legado”, diz Jamie Salter, fundador e presidente executivo da Authentic. “É um dos nomes mais importantes no mundo do jeans, com mais de um século de tradição, reconhecimento do consumidor e relevância cultural já consolidados. Na Authentic, focamos em preservar o que os consumidores amam em suas marcas favoritas, ao mesmo tempo que investimos em parcerias, distribuição e estratégias de marketing adequadas para impulsionar o crescimento a longo prazo. A Lee é exatamente o tipo de marca para a qual fomos criados.”
