Anunciada no dia 03 de abril, a campanha da Balenciaga “On Repeat” aposta em rostos conhecidos para o lançamento dos modelos Radar e Triple S.2. Astros do futebol, cinema e música fazem o registro da novidade. A atriz chinesa Yao Chen e o jogador francês Hugo Ekitike se juntam a cantora Katy Perry nas fotos.
No vídeo de lançamento, Katy usa o modelo Radar enquanto pula corda e medita vestida em peças esportivas da própria Balenciaga. Os sapatos Radar envolvem o calcanhar do usuário com com os cadarços e são ajustados aos pés de quem os usa. Já Hugo Ekitike exibe o Triple S.2, a versão atualizada dos calçados Triple S, durante um treino.
A campanha da Balenciaga reforça a ideia do crescimento pessoal como um gesto de autocuidado, mas sem depender da perfeição. Por exemplo, a cantora dá um depoimento afirmando que “Para mim, disciplina é auto-respeito. Também é auto-amor” (tradução livre). Ekitike, por sua vez, transmite uma mensagem de constante aprendizado por meio da superação de desafios. Os modelos da campanha já estão à venda no site da Balenciaga.
