Antes de entrar no “Big Brother Brasil”, Renata Saldanha decidiu testar uma nova frente de trabalho. Professora e treinadora de ginástica rítmica, acumulava funções em quatro escolas e trabalhos como freelancer para complementar a renda. Um deles, como social media de uma marca de roupas, abriu caminho para a criação da Lire, grife que hoje une moda e dança.
A experiência veio de dentro de uma fábrica de roupas em Fortaleza, comandada pela mãe de Lissa Moura, ex-aluna de ginástica rítmica de Renata e atual sócia na marca. No dia a dia da produção, Renata começou a observar processos de modelagem e corte enquanto criava conteúdos para as redes.
“Eu ia todos os dias, então todos os dias eu pegava a rotina da fábrica. Criando esse conteúdo, eu comecei a falar: ‘cara, eu acho que isso é uma oportunidade’. Ela já tem a produção aqui, eu vou criar, porque se não der certo ir para o programa, pelo menos eu vou criando um negócio aos pouquinhos e vou ter algo que é meu”, conta.
O investimento inicial foi limitado. “Acho que eu tinha R$ 800 na época. Eu pedi pra ela comprar um pouquinho de tecido que dava e a gente montou a primeira coleção. Foram poucas peças. A gente foi fazer foto em um estúdio coletivo. Eu só precisava de um fundo infinito pra colocar no site e assim a gente foi”, relembra.
A Lire nasce ligada ao universo de bailarinas e da rotina de quem se movimenta. Renata explica que o foco são peças que transitam entre ensaio, trabalho e lazer, sem depender de jeans ou alfaiataria.
“Eu tinha a minha roupa de ensaiar, mas eu precisava daquelas roupas pra eu vestir pós-ensaio, ir ao shopping, ao cinema e viver a minha vida. Querida uma roupa que permitisse esse meu movimento, que era intenso e praticamente ininterrupto”, diz.
Ela define o conceito da marca como “wellness casual”, com peças que atendem tanto ao treino quanto ao uso urbano. “A gente tem a parte de treino, do fitness, com tecidos para performance, mas, ao mesmo tempo, nós também somos casual. Não é apenas um top que você vai colocar e vai treinar. Ele é um top que você pode utilizar pra treinar, ele tem sustentação e você pode usar o mesmo top como cropped pra sair, ir pro rolê, adaptar na rotina”, explica.
As coleções seguem ritmo sazonal, com atenção ao clima de Fortaleza e ao imaginário da bailarina. As modelagens tendem a shapes amplos e uso recorrente de malha, por conta da fluidez e da elasticidade, sempre associadas à necessidade de movimento.
“A estética é muito criada dentro desse shape ainda dessa atmosfera de bailarina. A gente pensa nas cores acompanhando o mercado da moda, o que está em tendência, mas sem perder a nossa identidade. Às vezes o mercado traz muita coisa, mas a gente pega o que convém pra dentro da nossa marca, que é um pouco mais minimalista. Nós não trabalhamos com muitas cores, a gente sempre trabalha com cores mais básicas daquele guarda-roupa e vai adaptando as temporadas”, afirma.
Alguns itens passaram a compor a linha permanente, batizada de “Essentials”, devido à recorrência de vendas e reposições.
“A gente chama de essentials, que são as peças mais vendidas. Agora elas vão viver pra sempre lá no site. Todas as vezes que a gente lançou, esgotou, e a gente entendeu que o nosso público amava”, revela.
Renata relaciona a gestão da Lire ao aprendizado adquirido na dança e no reality show. Ela destaca a necessidade de resiliência no empreendedorismo.
“Empreender é muito difícil. Você tem que ter muita paciência e resiliência pra entender que às vezes você faz uma coisa e esgota em 30 minutos, e tem produto que às vezes não sai e você tem que se reinventar. Assim como quando a gente vai criar um espetáculo novo, você vai ter que se reinventar, criar algo pras pessoas entenderem o valor daquele produto”, diz.
Do “BBB”, ela leva a noção de comunidade para dentro da marca. “A importância de uma boa comunidade quando você cria uma marca. Essa comunidade que me acompanhou no ‘BBB’ e que veio, esse fandom que foi criado, acabou se estendendo pra marca também, porque eles abraçam todos os projetos que eu crio. Explicar pra eles o nosso propósito e trazer outras pessoas que admiram a marca pra entender esse universo e experimentar”, detalha.
A produção da Lire ocorre em Fortaleza, em estrutura própria. Renata enfatiza o uso de fornecedores já estabelecidos pela família da sócia, o que, segundo ela, contribui para planejamento de insumos.
“A gente trabalha com produção local, tudo a gente faz, a gente não terceiriza nada, pelo menos não ainda. A gente normalmente só compra o que vai consumir”, explica.
Segundo Renata, o controle de compras e a rede de fornecimento ajudam a evitar excedentes. “Esse consumo acaba sendo consciente por isso, porque a gente traz pra fábrica realmente o que vai utilizar”, diz.
Sobre o futuro, Renata projeta crescimento gradual da comunidade em torno da marca e não descarta parcerias maiores.
“Sonhar, a gente sonha muito alto. Eu sei que a nossa marca ainda é muito recente, então até as pessoas firmarem bem esse nosso propósito e isso criar força a ponto de virar uma collab nacional com uma marca, pra mim vai ser uma honra, um prazer, acho que eu ficaria muito feliz”, finaliza.
