Com informações do “Business of Fashion”
Mesmo que o mais velho deles tenha apenas 26 anos, a Geração Z está preocupada com o envelhecimento. Eles estão optando por produtos de maquiagem com benefícios antienvelhecimento, como redução de linhas finas e proteção FPS, e 70% usam séruns diariamente, de acordo com a empresa de inteligência Circana.
A start-up Botox Peachy disse que a Geração Z foi seu grupo de crescimento mais acentuado. A prevenção, em vez da correção, tornou-se o status quo. No início deste ano, em um exemplo dramático da tendência, um TikTok intitulado “Coisas que faço para retardar o processo de envelhecimento aos 14 anos” tornou-se viral.
“Esta geração está assumindo a rotina de cuidados com a pele de alguém mais velho”, disse Larissa Jensen, consultora da indústria de beleza da Circana.
Agora, mesmo quando jovens de 20 e poucos anos vão ao consultório da dermatologista Loretta Ciraldo para outras preocupações, como espinhas, a maioria acaba direcionando a conversa para o envelhecimento (incluindo, segundo ela, mais homens).
A mídia social está desempenhando um grande papel nesta tendência. Graças ao Instagram, ao TikTok e, claro, ao Zoom, as pessoas passam mais tempo do que nunca olhando para o próprio rosto. Online, eles compartilham rotinas voltadas para o “envelhecimento preventivo”, abrangendo tudo, desde a aplicação de retinóides, vitamina C e protetor solar, até o uso de fita adesiva facial à noite e a aplicação de “botox para bebês” para, idealmente, prevenir a formação de rugas.
As pesquisas e o burburinho social em torno do botox, preenchimentos dérmicos e retinol aumentaram 63% este ano, disse a Trendalytics.
O apetite precoce da Geração Z pela beleza antienvelhecimento criou uma oportunidade para as marcas atingirem um consumidor que historicamente não consideravam na categoria, disse Rich Gersten, cofundador da True Beauty Ventures. Eficácia, resultados rápidos e custos estão na mente do grupo, mas ainda há muito a determinar sobre como as suas preferências irão evoluir.
“É uma espécie de geração justaposta. Por um lado, tratam de positividade corporal, autenticidade, credibilidade e, por outro lado, estão muito focados no antienvelhecimento. Eles usam filtros e enfatizam a perfeição”, disse Cristina Nuñez, cofundadora da True Beauty Ventures. “Há positividade de um lado e medo do outro”, conclui.
