Conforme anunciado nos últimos meses, o Grupo Benetton (BG) busca um relançamento. Isso será alcançado por meio de medidas de redução de custos, reorganização e otimização. Para isso, a BG está estabelecendo novas filiais corporativas focadas em atividades comerciais específicas.
De acordo com o jornal “MF” de hoje, há sete novas empresas, todas sediadas em Treviso, Itália. Entre elas, estão a Retail Omnia Network e a Property 347. A primeira abrangerá essencialmente todas as lojas italianas próprias da Benetton e aquelas administradas por suas diversas filiais internacionais.
O jornal de Milão acrescenta que os negócios de varejo na Turquia, Índia, Coreia e Japão permanecerão sob a responsabilidade da BG. A Property 347 administrará a Villa Minelli, a fábrica e outras propriedades e terrenos entre Ponzano Veneto e Villorba. A BG se tornará uma holding coordenadora, mantendo as funções financeiras, jurídicas e de auditoria.
As outras novas empresas são a Green 347, que administrará as marcas; a Benetton Operations; a Benetton Distribution; a Benetton Logistics; e a Benetton e-commerce.
O e-commerce é um dos principais pilares do plano estratégico da empresa, desenvolvido pelo CEO Claudio Sforza, conforme relatado pela FashionUnited em julho passado.
Especificamente, a empresa está se concentrando em diversas áreas: relançar a marca e fortalecer os canais digitais; recuperar a competitividade reduzindo os custos do produto acabado, mantendo a qualidade; racionalizar a rede de distribuição e comercial; melhorar a eficiência dos processos e da organização; e reduzir as despesas gerais.
A empresa implementou um plano de reestruturação, resultando no fechamento de 500 lojas em todo o mundo. Hoje, possui um total de 3.000 pontos de venda.
