O Grupo OTB, empresa controladora de marcas como Diesel, Jil Sander, Maison Margiela, Marni e Viktor&Rolf, se une ao Google Cloud para lançar uma nova experiência de compra aprimorada por inteligência artificial e “hiperpersonalizada”, utilizando a API de experimentação virtual da gigante da tecnologia.
A iniciativa visa integrar as experiências de compra física e digital, utilizando a IA generativa do Google Cloud para capacitar consultores de estilo com ferramentas digitais que oferecem aos clientes uma pré-visualização visual hiper-realista de 360 graus do produto, que eles podem experimentar virtualmente, antes de incentivá-los a agendar um horário na loja para “experimentar os produtos em primeira mão”.
A tecnologia será lançada com a Diesel e a Jil Sander nos mercados dos EUA e da Europa, antes de se expandir nos próximos meses para a Marni e a Maison Margiela, seguida de uma implementação em outros mercados.
Renzo Rosso, presidente e fundador do OTB Group, afirma em comunicado: “Sempre acreditei na tecnologia como uma alavanca estratégica para potencializar o talento humano, a serviço das pessoas e da criatividade. Nesse contexto, a inteligência artificial representa uma oportunidade extraordinária para tornar a experiência do cliente mais avançada, envolvente e personalizada.”
A tecnologia utiliza a plataforma Gemini Enterprise Agent do Google e os modelos Gemini.
Além disso, para além da prova virtual, o grupo de moda também incentivará os clientes a usar a edição de imagens por IA, desenvolvida com o Nano Banana do Google, para se inserirem nas campanhas ou eventos de moda mais recentes da Diesel e da Jil Sander, e depois dar vida a essas imagens com vídeos gerados pela plataforma de criação de vídeos do Google, a Veo.
Matt Renner, presidente e diretor de receita do Google Cloud, acrescenta: “A tecnologia mostra o seu melhor quando resolve desafios reais para o cliente. Esta colaboração demonstra como a IA do Google Cloud pode elevar o papel da equipe de varejo, indo além da automação de tarefas. Ao integrar o Virtual Try-On do Google Cloud, o OTB Group está indo além das transações padrão para fornecer aos consultores de clientes as ferramentas de IA necessárias para oferecer experiências de compra profundamente personalizadas e confiantes em escala global.”
