Novos dados revelaram que a Burberry – talvez sem surpresas, dado seu status como a maior marca da semana de moda de Londres – “dominou” a temporada com mais de 90% de participação nas menções.
De acordo com a Onclusive, especialista em insights baseados em dados, a participação total da Burberry na mídia foi de 91%, com o pico de menções em 23 de fevereiro (101.200), dia do seu desfile.
As outras marcas de moda mais mencionadas ficaram bem atrás da Burberry: Tolu Coker com 1,56% (talvez impulsionada pela colaboração com a Topshop); Harris Reed com 0,76%; Erdem com 0,65% e Richard Quinn com 0,5%.
A Onclusive também afirmou que o domínio da Burberry não se deve simplesmente ao fato de ser a maior grife de luxo britânica na semana de moda de Londres, “mas sim a uma estratégia coordenada para aproveitar comunidades de fãs enormes, engajadas e conectadas globalmente”.
A parceria iniciada em 2025 com o astro do K-pop e membro do Stray Kids, Seungmin, como embaixador global, fez com que sua presença no evento (ao lado de outros grandes nomes asiáticos, como o ator e cantor tailandês Bright Vachirawait e a cantora e atriz sul-coreana Lim Yoona) “ajudasse a Burberry a atrair a atenção internacional nas redes sociais durante todo o evento”.
A marca acrescentou que “a dimensão e a organização de suas comunidades globais de fãs amplificaram significativamente as discussões online, apesar da ampla presença de figuras de destaque, incluindo a recente vencedora do Grammy, Olivia Dean, e Kate Moss“.
Os embaixadores da marca e celebridades mais mencionados nas redes sociais foram Seungmin, com 43%, Bright Vachirawait, com 26,6%, e Lim Yoona, com 20,7%. Todos eles superaram o Rei Charles III, com apenas 5,23%, e Stella McCartney, com 1,95%.
E as hashtags mais mencionadas foram #burberry (227.284), #bbrightvc (178.116), #스트레이키즈 ou Stray Kids (142.498), #SeungminxBurberry (136.535) e #BurberryxBright (74.378).
Fomos informados de que “hashtags criadas por fãs superaram as hashtags gerais da semana de moda, ressaltando a crescente influência de fandoms digitais organizados na visibilidade de eventos”.
Londres replicou o efeito visto na semana de moda de Nova York, bem ilustrado pela presença de Jennie, do Blackpink, no desfile da Calvin Klein. A aparição gerou grande repercussão online, com a CK capturando mais de 50% das menções nas redes sociais durante o evento, de acordo com a análise da Onclusive. Jennie também foi responsável por 45% das conversas relacionadas a celebridades.
