É dada a largada na capital britânica: a semana de moda de Londres está oficialmente entre nós. Destaque inicial, quem fechou o primeiro dia da maratona fashion foi a varejista sueca H&M. A marca, que recém chegou ao Brasil, retomou este ano o formato de desfiles e trouxe muito outerwear e fur na passarela. Chamado “H&M&180: The London Issue”, o fashion show foi dividido em três atos e focou no inverno 2025.
O desfile, de nome que faz referência à sua locação, o 180 The Strand, centro cultural no coração de Londres, ficou longe do tradicional. Além de contar com show – e catwalk – da artista Lola Young, o espaço destinado aos modelos caminharem foi cercado por grandes telas e uma paisagem sonora dinâmica, diferente do modelo clássico de uma passarela.
Composto por três atos, o fashion show foi uma erupção de moda e cultura. O primeiro deles, inspirado em paisagem brutalista e tropical, foi da já conhecida linha H&M Studio, que apresentou sobretudos, alfaiataria dedicada, shearling, camisolas de renda por baixo dos looks, além de fortes botas over-the-knee.
O segundo ato foi o primeiro drop da coleção de inverno 2025, de fato, da marca. Tomando inspiração no Britpop e na revolução cultural do fim dos anos 1990, a seleção de looks incluiu peças como jaquetas de couro, saias plissadas e botas de cano alto. Foram demonstrados, ainda, motivo xadrez em saias e itens de outerwear no padrão Argyle, além vários cachecóis chain tails em shearling.
Já no terceiro e último ato, a sofisticação e a sensualidade tomaram conta. Foi apresentado o segundo drop de inverno 2025, que uniu minissaias a alfaiataria e chinelos de dedo, além de estética officecore e muita utilização de elegantes luvas. Ainda nesta porção do show, houve toque da linha de alfaiataria premium da label, a H&M Atelier. De modo inesperado, o famoso streamer Marlon Lundgren Garcia saiu da primeira fila para riscar a passarela trajando casaco de lã e blazer risca-de-giz do segmento mais high-end da varejista de Estocolmo.
“As coleções de inverno 2025 estão entre as mais fortes que já criamos – são uma homenagem à autoexpressão e ao estilo pessoal. Por isso, todos nós da H&M ficamos empolgados em iluminar Londres com uma celebração da criatividade em todas as suas formas: do estilo ao som e ao movimento. Foi uma honra receber tantos talentos incríveis”, afirmou Ann-Sofie Johansson, head designer & creative advisor da H&M.
A linha H&M Studio estará disponível a partir de 25 de setembro, enquanto H&M Atelier está prevista para 2 de outubro, ambas no site brasileiro da empresa.
Veja looks selecionados na galeria abaixo:
