Impulsionada por um desempenho excepcional no TikTok, a Tory Burch conquistou o primeiro lugar em engajamento nas redes sociais durante a semana de moda de Nova York.
A marca alcançou uma pontuação de engajamento de 3,6 milhões, um aumento de 119% em relação ao seu desempenho na coleção de verão de 2026, em setembro passado, de acordo com a ListenFirst, empresa de análise de mídias sociais.
Em segundo lugar ficou a Calvin Klein, seguida, na ordem, por Michael Kors, Carolina Herrera, Coach, Cult Gaia, Prabal Gurung, Christian Siriano, Christian Cowan e Elena Velez.
O período abrangido foi de 11 a 17 de fevereiro, e apenas as marcas presentes no calendário oficial da NYFW foram incluídas. Ralph Lauren, por exemplo, apresentou sua coleção antes do início da NYFW em 10 de fevereiro e, portanto, não foi incluído, assim como Marc Jacobs, que apresentou sua coleção em 9 de fevereiro.
Em setembro passado, a Calvin Klein foi a grande vencedora em engajamento nas redes sociais, e em fevereiro, a Tory Burch levou o prêmio principal.
A pontuação de engajamento mede as ações conscientes baseadas em cliques (curtidas, reações, compartilhamentos e comentários), realizadas em resposta direta às contas de redes sociais da marca ou por meio de conversas orgânicas, incluindo novos seguidores e engajamentos nas redes sociais, bem como o volume de conversas no X.
“Nesta temporada, o TikTok emergiu como o principal impulsionador do desempenho da NYFW, com as marcas aproveitando o acesso aos bastidores, entrevistas sinceras com os modelos e momentos descontraídos e conversacionais para gerar repercussão. Conteúdo autêntico e focado na personalidade superou formatos excessivamente polidos, sinalizando que a identificação com o público é o que gera engajamento durante a NYFW”, afirma Jordan Mitchell, estrategista sênior da ListenFirst.
“O Instagram, por outro lado, ancorou em narrativas visuais sofisticadas. As marcas destacaram o trabalho artesanal, os detalhes intrincados e os retratos refinados dos convidados, ampliando a narrativa da passarela por meio de uma perspectiva mais curada. O conteúdo da NYFW prosperou na interseção entre autenticidade e arte, onde momentos impulsionados pela comunidade e visuais de alto impacto trabalharam em conjunto para gerar sucesso”, resume Mitchell.
Tory Burch, que apresentou sua coleção no edifício The Breuer, na Madison Avenue, inspirou-se na abordagem de estilo de Bunny Mellon. O sucesso da marca foi atribuído a um desempenho excepcional no TikTok, que gerou 83% do engajamento total e posicionou Burch no centro das conversas em tempo real.
O conteúdo de bastidores se mostrou especialmente impactante, com a modelo Alex Consani protagonizando as três publicações mais engajadoras de todo o conteúdo da NYFW. A publicação número um, sozinha, gerou 1,03 milhão de interações.
Entrevistas rápidas no TikTok com celebridades influentes presentes no evento, incluindo Pamela Anderson, Amanda Seyfried, Tessa Thompson e Olivia Jade, ampliaram ainda mais a visibilidade, de acordo com a ListenFirst. Além do TikTok, Burch aproveitou publicações conjuntas no Instagram com celebridades convidadas para ampliar o alcance e destacar a coleção.
Uma publicação conjunta de destaque no Instagram com a convidada Yuqi ao lado de Burch gerou 87 mil interações, reforçando o poder da publicação colaborativa.
