A marca paranaense Aleha acaba de inaugurar sua primeira loja em São Paulo, no shopping Pátio Higienópolis, reforçando um movimento de expansão que acompanha o crescimento consistente da grife nos últimos anos.
Conhecida pela estética atemporal, pelo uso de fibras naturais e pelo trabalho artesanal presente em suas coleções, a Aleha leva agora ao varejo paulistano um espaço que traduz com precisão o universo construído pela diretora criativa Alessandra Hohl.
Fundada em 2018 por Alessandra Hohl e Luis Guedine, a marca nasceu em Cianorte, no Paraná – cidade reconhecida pela forte tradição têxtil e de confecção. Desde o início, a proposta da Aleha foi desenvolver uma moda guiada pela permanência, pela qualidade e por um olhar mais autoral sobre o vestir contemporâneo.
Antes mesmo do crescimento da estética natural no mercado brasileiro, a marca já apostava em tecidos como o linho, em modelagens fluidas e em acabamentos manuais, consolidando uma identidade alinhada ao universo do slow fashion.
A trajetória de Alessandra Hohl também ajuda a explicar a construção estética da marca. Ex-modelo, com passagem por São Paulo e experiências ao lado de estilistas como Gloria Coelho, Alessandra buscou referências internacionais e estudou pesquisa de tendências em Nova York justamente no momento em que discussões sobre sustentabilidade e matérias-primas naturais começavam a ganhar força no mercado global.
“Quando fiz esse curso em Nova York, estavam começando a falar muito sobre sustentabilidade e fibras naturais. Aqui no Brasil isso ainda não era tão presente. Foi quando pensei que poderia trazer algo diferente para a moda brasileira”, conta Alessandra.
A empresária afirma que o desejo de criar a marca surgiu também de uma inquietação pessoal em relação ao consumo de moda. “Eu sempre gostei de coisas diferentes. Nunca fui uma pessoa que gostasse de usar algo comum. Sentia falta de marcas brasileiras que trouxessem esse olhar mais autoral e sofisticado ao mesmo tempo”, explica.
A virada de chave da Aleha aconteceu entre 2020 e 2021, durante a pandemia, quando a marca apresentou uma coleção em linho 100% com bordados manuais. Entre as peças, o vestido Sora se tornou um dos maiores símbolos da identidade da marca.
“A gente não fez apenas uma peça básica em linho. Fizemos bordados à mão em cima do linho 100%, e isso foi um divisor de águas para a Aleha. Foi quando as pessoas começaram a entender realmente a nossa identidade”, relembra.
A nova loja no Higienópolis representa um passo importante nesse processo de amadurecimento. Depois da experiência da flagship em Maringá, inaugurada em 2023, a Aleha escolheu São Paulo para consolidar sua presença no varejo físico e ampliar a conexão direta com o público.
“O varejo permite mostrar a coleção inteira e contar melhor a nossa história. Na multimarca existe uma curadoria das peças. Já na loja conseguimos traduzir integralmente o universo da marca”, afirma Alessandra.
O espaço, com cerca de 40 m², foi concebido a partir de referências da arquitetura japonesa e traduz elementos presentes na identidade visual da Aleha: madeira natural, estética minimalista, formas orgânicas e detalhes artesanais.
“Nós trouxemos elementos muito ligados às minhas raízes japonesas, como a madeira, as cerâmicas e alguns detalhes artesanais. Queríamos que a loja tivesse personalidade e traduzisse exatamente o que é a Aleha”, diz.
O projeto também dialoga diretamente com a coleção “Vivaz”, inspirada nas obras da artista plástica Mary Temple e nas curvas orgânicas da arquiteta Zaha Hadid. A coleção propõe uma reflexão sobre luz, sombra, contemplação e movimento contínuo, conceitos que aparecem tanto nas estampas quanto nas formas arquitetônicas das peças.
“Gostamos sempre de criar coleções que contem uma história e provoquem alguma reflexão. Existe um lado figurativo, mas também um olhar mais interno, psicológico e emocional”, enumera Alessandra.
Com presença consolidada no atacado premium e em boutiques multimarcas pelo Brasil, a Aleha agora aposta na expansão do varejo como um novo momento da label. “Queremos crescer no varejo, mas de forma muito cuidadosa. Tudo na Aleha acontece com planejamento e no tempo certo”, conclui.
Veja uma seleção de looks na galeria:
