A Riachuelo inaugura um novo capítulo da sua transformação com a abertura de uma pop up inédita na Rua dos Pinheiros, em São Paulo. Com 240 m², funcionamento por 12 meses e abertura em 12 de dezembro, a loja funciona como laboratório vivo da nova fase da marca e antecipa o conceito que vai guiar a expansão e revitalização das mais de 300 unidades da rede.
Pensado como um espaço de experiência, o projeto aposta em um formato dinâmico: a cada quinze dias, layout e coleções mudam por meio de uma curadoria estratégica. “A pop up materializa o nosso momento de transformação, conectando a loja à nossa história, essência e potência criativa brasileira”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
A identidade nacional aparece em cada detalhe, das novas cores da marca (Verde Riachuelo e Bege Duna) aos materiais como madeira, cerâmica e trançados. Plantas nativas e uma trilha sonora 100% brasileira completam a atmosfera.
A história da companhia também está presente na cenografia, com carretéis no teto em referência à fábrica e máquinas de costura no self-checkout como homenagem às mais de 30 mil pessoas que fazem a moda acontecer no Brasil, com destaque para o Seridó nordestino. Logo na entrada, uma obra do artista potiguar Gabriel Fernandes reforça essa conexão com as origens.
No produto, ganham destaque a linha “Pool”, com jeans feito em processos mais sustentáveis, a D-Ultras®, de básicos tecnológicos, e as collabs da marca, a mais recente com a estilista Helô Rocha. A loja também estreia iniciativas de upcycling com a linha “Pool Loop” e novas shopping bags de algodão com fibras recicladas.
A unidade é ainda a primeira da rede a operar 100% em self-checkout, com tecnologia RFID que reduz o tempo de compra, além de contar com Provador Inteligente com espelho interativo e controle de luz e som.
De quinta a domingo, a pop up recebe ativações especiais, com DJ, distribuição de picolés, apresentação da Orquestra de Heliópolis e Gift Station para presentes. O conceito começa em Pinheiros e será replicado nas lojas da Riachuelo, com as primeiras reformas previstas para 2026. A pop up fica na Rua dos Pinheiros, 473, Pinheiros, São Paulo, SP.
