Já pensou em transformar imagens em uma fragrância? A Jo Malone, conhecida por seus perfumes e parte do grupo Estée Lauder, já está colocando isso em prática nos Estados Unidos e na França. Em parceria com o Pinterest, a marca desenvolveu o Scent Scanner. Com o auxílio de inteligência artificial, essa tecnologia traduz imagens de pastas do Pinterest em fragrâncias da marca. Para isso, ela analisa preferências como cores, texturas, estéticas e símbolos para criar uma indicação personalizada para cada usuário.
Julie Towns, vice-presidente de marketing do Pinterest, explicou que a plataforma transforma em imagens aquilo que as palavras não conseguem transmitir. Segundo ela, “É um próximo passo natural para uma plataforma que as pessoas usam para sonhar, descobrir e criar”.
Além disso, Jo Dancey, presidente global da Jo Malone, definiu a escolha de um perfume como uma das mais pessoais que alguém pode fazer. Sendo assim, ele defende a parceria com o Pinterest como uma grande oportunidade para que os produtos recomendados “pareçam escolhidos para os consumidores – e inegavelmente pertencentes a eles”.
Porém, o Scent Scanner vai além de mais personalização na recomendação de fragrâncias. Ele também promete facilitar a compra de perfumes da marca pelo e-commerce, onde é impossível ter a experiência sensorial do produto antes da compra. Por fim, caso a ferramenta seja bem recebida, a ideia é que ela seja expandida para as outras marcas do grupo Estée Lauder.
Aude Gandon, diretor digital e de marketing do grupo, afirma: “Se eles (os consumidores) gostarem da experiência, nós com certeza vamos implementá-la no restante do nosso portfólio de fragrâncias”.
