A marca canadense de skincare, The Ordinary, anuncia chegada ao Brasil no dia 26 deste mês, com retail exclusivo pela Sephora. Parte da Deciem – The Abnormal Beauty Company, a etiqueta viral nas redes trará seus best-sellers ao país.
As operações brasileiras da The Ordinary terão condução da The Estée Lauder Companies, de participação majoritária na Deciem desde 2021. Com venda exclusiva pela Sephora Brasil, seus produtos estarão disponíveis nos endereços físicos e online. Anterior ao lançamento oficial, as fórmulas mais vendidas estarão em pré-venda pelo app da multimarcas de beleza a partir de 22 de agosto.
Focada em ativos e fórmulas eficazes e apostando em marketing extremamente clean – o que impactou e gerou desejo no público -, a empresa chega com a missão de democratizar o skincare no Brasil. Com pilares como acessibilidade e eficiência, ela foca no “science-first” e mudou paradigmas da relação entre ciência e beleza, ajudando consumidores a conhecer mais dos compostos de seus produtos. Um dos maiores acertos da companhia foi em nomear itens pelos ingredientes que os compõem, como no “Multi-Peptide Eye Serum”, ou o “100% Plant-Derived Squalane”.
Além da ciência, transparência e integridade, a empresa tem compromisso com a sustentabilidade. Seus produtos não são testados em animais e a The Ordinary é certificada como vegana pela PETA.
“The Ordinary nasceu da frustração, em um momento em que a indústria estava repleta de anúncios enganosos e ingredientes básicos vendidos a preços exorbitantes. Queríamos oferecer produtos com preços justos e educar os consumidores sobre os ingredientes. Nosso propósito sempre foi tornar a ciência acessível e empoderar o consumidor com conhecimento. A expansão para o Brasil nos permite seguir democratizando a inovação em produtos, levando ao mercado fórmulas de alta qualidade, com ciência em primeiro lugar e preços justos”, afirma Nicola Kilner, cofundadora da Deciem.
