A Tommy Hilfiger liderou a semana de moda de Nova York, com US$ 58 milhões em impacto de mídia (Media Impact Value, ou MIV), segundo a Launchmetrics.
A marca alcançou esse resultado ao reunir um grupo de talentos de diversos mercados, em vez de depender apenas de um elenco de celebridades de primeira linha.
O MIV permite que as marcas atribuam um valor monetário a cada publicação, interação e artigo para medir o impacto e quantificar o desempenho da marca e do mercado. A métrica monitora menções e parcerias em veículos impressos, mídia, redes sociais e vozes individuais em todo o mundo, inclusive na China.
Em segundo lugar ficou a Calvin Klein, com US$ 47 milhões em MIV, seguida por Carolina Herrera em terceiro lugar, com US$ 20 milhões; Tory Burch em quarto, com US$ 19 milhões; Michael Kors em quinto, com US$ 16 milhões; Cos em sexto, com US$ 14 milhões; Thom Browne em sétimo, com US$ 10 milhões; Christian Siriano em oitavo, com US$ 8,3 milhões; Khaite em nono, com US$ 6,9 milhões; e Conner Ives em décimo, com US$ 5,6 milhões.
Para a Hilfiger, foi a forma como o grupo de influenciadores e celebridades foi amplificado que impulsionou os resultados. Do total de US$ 58 milhões em MIV, quase 90% vieram apenas das redes sociais, incluindo US$ 35 milhões provenientes do Media Voice.
O elenco estava distribuído por diversos mercados, incluindo Coreia (Hyoyeon, US$ 672.000; Young K, US$ 376.000; Yuri, US$ 353.000; e Sooyoung, US$ 328.000), Itália (Biondo, US$ 432.000), Colômbia (Carlos Torres, US$ 334.000), Brasil (Jade Picon, US$ 311.000), Alemanha (Damian Hardung, US$ 293.000) e EUA (Victoria Justice, US$ 706.000).
