Rosto da grife, musa da campanha, embaixador da marca, amigo da maison: como estratégia de marketing para gerar awareness – o bom burburinho – e alcançar público, as grandes empresas de moda internacionais apontam personalidades para representá-las. Os brand ambassadors, que podem ser cantores, atores, atletas, modelos, personalidades da mídia ou influenciadores digitais, nada mais são do que celebridades ou personas influentes nas indústrias da moda, do esporte, da arte ou da comunicação que atrairão holofotes para roupas, joias e outros acessórios. Eles são responsáveis por gerar consciência de marca, conexão e criar sensação de comunidade entre seu público e uma casa de moda – muitas vezes por suas mídias sociais ou aparição em eventos.
Como o fazem? Em um bom marketing digital, criam posts em redes sociais que envolvem desde o advertising mais óbvio de produtos, ao compartilhamento de experiências e sensações únicas que tiveram junto às grifes. SPAs em plena montanha nevada, desfiles históricos, festas ultra-exclusivas, bastidores de looks ou até tutoriais de maquiagem – tudo para aproximar o mundo fashion-beauté de luxo de seu público, mesmo que por alguns segundos, através das telas.
De olho no mercado nacional, que sempre teve olhos atentos para a moda e o segmento de luxo, as grandes grifes internacionais nomeiam figuras brasileiras como seus parceiros e embaixadores. Um grande case é o de Rayssa Leal, jovem medalhista olímpica do skate que, antes mesmo dos 18 anos de idade, foi a maior aposta da Louis Vuitton no país, demonstrando inclusive o crescimento exponencial da união esporte-moda.
Estes são mais alguns exemplos:
Tiffany & Co.
A joalheria da bonequinha de luxo tem três Friends of the House principais no Brasil. Uma delas é Camila Queiroz, que tem anos de parceria com a grife de alta joalheria, sendo presença inabalável em momentos-chave da companhia do grupo LVMH. Ela esteve em eventos como: a celebração de inauguração da flagship “The Landmark” da Tiffany & Co na Quinta Avenida, em Nova York, que marcou sua reabertura no endereço; recebeu os holofotes no almoço exclusivo do projeto “Icons of the Year” da grife; foi presença no jantar “Yellow Is The New Blue”, junto a outras celebs brasileiras; além de ter estado em Londres para a abertura da exposição “Vision & Virtuosity”, na Saatchi Gallery, que contou a trajetória da empresa de Charles Tiffany.
Silvia Braz e Elisa Zarzur, megainfluencers de moda brasileiras que receberam o título neste ano, também estiveram ao lado da empresa em eventos marcantes, como a abertura-ícone da primeira flagship da marca na América Latina, no Iguatemi São Paulo – endereço este que foi pano de fundo para o chá de panelas de Elisa, ocorrido no temporário Blue Box Café, em frente à loja.
Fendi
Após Sasha Meneghel, primeira embaixadora da Fendi no país, que deixou o posto, a cantora IZA seguiu representando solo a grife no Brasil. Parceira da empresa desde 2023, foi atração principal da festa de comemoração dupla da etiqueta em solo nacional: de 25 anos do seu modelo de bolsa Baguette e da reabertura de sua flagship no shopping Cidade Jardim. Foi também a representante brasileira em diversos desfiles da marca, como o icônico e mais recente de inverno 2025, criado por Silvia Venturini Fendi, que celebrou o centenário da empresa.
Dior
Isabelle Drummond é a atual house friend da maison no país. Sendo constantemente vista vestindo peças-desejo da marca de Christian Dior, ela já carimbou seu “passaporte Dior” em eventos de beleza e moda. Isabelle foi a representante brasileira em ocasiões fashion como o desfile de alta-costura de verão 2024 da grife, de prêt-à-porter verão 2024 e inverno 2025 e no mais recente pre-fall 2025 por Maria Grazia Chiuri, em Kyoto, no Japão. Para a Dior Beauty, foi convidada para a abertura do primeiro Dior SPA na América Latina, no Copacabana Palace, além de ter visitado o endereço do Dior Luxury Beauty Retreat no aeroporto de Doha, no Catar.
Chanel
A maison de Coco Chanel, que já teve parceiras brasileiras como a atriz e modelo Laura Neiva, atualmente tem alianças com Fernanda Torres e Johanna Stein, que atuam como suas Friends of the House em solo brasileiro. Fernanda, segunda brasileira na história a ser indicada ao Oscar de melhor atriz e vencedora do Globo de Ouro, já esteve presente em eventos organizados pela maison como a festa em solo britânico que antecede o BAFTA; foi vestida pela grife à premiação da Academia de Cinema; e esteve na fila A em seu desfile de alta-costura de verão 2025 e no recente Cruise 2025 no Lago di Como, na Itália.
Já Johanna, que teve carreira extensa como modelo, é formada em Artes Plásticas, escritora e empresária fundadora da livraria Gato Sem Rabo – endereço paulistano exclusivamente dedicado a obras literárias de mulheres -, que recebeu, inclusive, em 2021, edição brasileira dos “Les Rendez-vous littéraires rue Cambon”, encontros criados pela ex-diretora criativa da maison, Virginie Viard – que deixou o posto na casa Chanel em junho de 2024 -, para versar sobre o escrito feminino. Johanna é comumente vista usando e compartilhando itens de beauté e peças de vestuário da grife, além de ter comparecido a diversos fashion shows da empresa francesa.
TAG Heuer
A TAG Heuer, grife de alta-relojoaria e DNA ligado ao esporte, também arrematou representantes no país. Tendo contado com nomes como o da ex-surfista de ondas gigantes Maya Gabeira como sua embaixadora e do piloto brasileiro de séries internacionais da Porsche, Felipe Nasr, como seu amigo da marca, a empresa aposta alto no público e no esporte brasileiros.
O maior destaque da empresa no Brasil até hoje é o dado a Ayrton Senna, piloto icônico de Fórmula 1 que utilizava, à época, modelos da grife no pulso e que foi homenageado com edições especiais e limitadas do TAG Heuer Formula 1 e do TAG Heuer Carrera. Com parceria construída junto ao personagem que interpretou na série da Netflix, “Senna”, o ator Gabriel Leone firmou união com a empresa e foi consagrado como Friend of the House.
