O retorno ao crescimento da Kering exigirá a redução de sua dependência da Gucci, que enfrenta dificuldades, uma maior redução em sua rede de lojas e a busca por mais sinergias, afirmou o CEO Luca de Meo em um memorando visto pela Reuters.
O documento, um resumo de um memorando mais detalhado intitulado “ReconKering” enviado recentemente à alta administração, oferece a primeira visão geral detalhada da estratégia de De Meo para o grupo.
Divulgado menos de um mês após o grupo fechar um acordo para vender sua divisão de beleza à L’Oréal por € 4,7 bilhões, visando levantar o capital necessário e se concentrar em seu principal negócio de moda de luxo, o comunicado é marcado por um tom franco, porém modesto. “Permanecemos humildes”, escreveu de Meo no comunicado, afirmando que sua ambição é “tornar-se o desafiante indiscutível no mercado de luxo” em cinco a dez anos.
Há muito vista como uma ameaça à sua maior rival francesa, a LVMH, a Kering vem enfrentando uma queda de dois dígitos nas vendas de sua principal marca, a Gucci, enquanto acumula dívidas por meio de aquisições. No comunicado, De Meo estabelece um prazo de 18 meses para que todas as marcas retomem o crescimento, afirmando que a recuperação de um “desempenho financeiro de excelência” levará três anos.
A Kering afirmou em comunicado que de Meo delineou “os fundamentos do futuro plano estratégico da Kering” ao assumir o comando em setembro, os quais foram “amplamente comunicados aos funcionários”.
O plano estratégico oficial será apresentado aos investidores em breve, acrescentou a empresa. Na nota, de Meo disse que a empresa, que fechou 55 lojas no último ano, precisa reduzir ainda mais sua rede de varejo e repensar seu posicionamento de preços e sortimento após anos de aumentos.
Também precisa reduzir o que de Meo chamou de “dependência excessiva” da Gucci, desenvolvendo suas marcas Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga. A divisão de joias do grupo, que tem lutado para crescer e competir com as marcas de rivais maiores, como LVMH e Richemont, precisa buscar sinergias, disse de Meo.
Entre as marcas a serem desenvolvidas, de Meo também citou a fabricante de ternos Brioni, que tem sido apontada como uma provável candidata à venda, juntamente com a marca de moda deficitária Alexander McQueen.
As ações da Kering, que haviam perdido mais da metade de seu valor em dois anos, subiram 75% desde que de Meo foi contratado para suceder o acionista controlador François-Henri Pinault como diretor executivo.
