Em parceria com o BoF Insights, a McKinsey & Company revela os 10 temas da indústria da moda que definirão a agenda em 2026. Veja abaixo:
Turbulência tarifária
As tarifas americanas estão remodelando o comércio global, à medida que impostos mais altos elevam os custos em toda a cadeia de valor, impactando fortemente a moda. As marcas estão ajustando preços, mudando fornecedores e aprimorando a eficiência na tentativa de neutralizar o impacto. Grandes fornecedores estão buscando otimização de presença, digitalização e automação, enquanto os menores enfrentam pressão crescente. Agilidade será o fator determinante para que marcas e fornecedores mantenham sua vantagem competitiva.
Força de trabalho reconfigurada
A tecnologia está remodelando a força de trabalho globalmente. Os investimentos em inteligência artificial impulsionarão a produtividade, o que significa que algumas funções existentes se tornarão centradas em IA e novas funções surgirão. Os líderes da moda devem priorizar o aprimoramento das habilidades de suas equipes e a aquisição de novos talentos para se manterem competitivos. Uma gestão de mudanças eficaz será fundamental para aproveitar todo o potencial da IA.
O comprador de IA
A inteligência artificial já está revolucionando a forma como os consumidores descobrem moda. Nos próximos anos, agentes de compras autônomos com IA poderão até mesmo agir em nome deles, realizando tarefas que vão desde o monitoramento de preços até a compra de produtos. Para garantir que seus produtos sejam visíveis – e favorecidos por – modelos de IA, as marcas precisam repensar sua infraestrutura de marketing digital e e-commerce, onde dados semanticamente ricos e conteúdo acessível por API serão cruciais para o sucesso.
Joias em alta
Com o crescimento das vendas de unidades superando todas as outras categorias de moda, o momento de glória das joias deve continuar em 2026. Tendo desafiado a desaceleração generalizada do mercado de luxo, a categoria continuará colhendo os frutos de uma base de clientes crescente, com desejo por investimentos duradouros, autoexpressão e presentes para si mesmos. À medida que as joias consolidam seu papel como peça central dos acessórios, as empresas de moda buscarão capturar sua fatia do crescimento excepcional da categoria.
Armações inteligentes
Dispositivos com foco em estilo e equipados com IA multimodal estão prestes a redefinir o cenário dos wearables em 2026, com os óculos inteligentes emergindo como um formato líder. Grandes empresas já têm lançamentos de produtos programados, refletindo o forte impulso do mercado. Com a categoria projetada para ultrapassar US$ 30 bilhões até 2030, as marcas têm uma oportunidade oportuna de se associarem a líderes em tecnologia para desbloquear casos de uso de alto valor para o consumidor e acelerar a adoção.
A era do bem-estar
O bem-estar está se tornando central para a forma como os consumidores vivem, gastam e se definem. À medida que se cansam de conteúdo que chama a atenção, eles são atraídos por marcas que refletem suas identidades em transformação e oferecem conexões emocionais. As marcas de moda estão respondendo entrando em “terceiros espaços” adjacentes ao bem-estar, mas uma oportunidade ainda maior reside na integração dessas prioridades em transformação de forma mais holística em todo o universo da marca.
Eficiência desbloqueada
Em um mercado de moda desafiador, as empresas precisam se tornar mais eficientes para impulsionar o crescimento. Vantagens antigas, como escala e fornecimento de baixo custo, não são mais suficientes para sustentar um modelo econômico saudável. Ao aproveitar as novas tecnologias, as empresas podem melhorar a produtividade para reduzir custos, liberando recursos para investir em diferenciais que possibilitem o crescimento.
Corrida da revenda
Os clientes estão gastando mais em moda de segunda mão em busca de valor, à medida que os preços continuam subindo no mercado primário. Os marketplaces popularizaram as compras de segunda mão, mas as marcas agora precisam definir suas próprias estratégias de revenda. Embora ainda existam obstáculos operacionais, o fascínio da receita inexplorada tornará a revenda uma maneira cada vez mais atraente de fortalecer os modelos de negócios e a percepção da marca.
O jogo da elevação
Do segmento de valor ao luxo acessível, as marcas de moda estão se reposicionando em um mercado mais sofisticado. Algumas querem se diferenciar dos concorrentes de custo ultrabaixo, enquanto outras visam conquistar o antigo consumidor de alto padrão, agora excluído pelos preços exorbitantes do luxo. Com as margens sob pressão e a concorrência se intensificando em 2026, essas estratégias de elevação ganharão ainda mais urgência. A qualidade do produto e experiências marcantes podem ajudar as marcas a aprimorarem seu posicionamento.
O luxo recalibrado
A desaceleração do mercado de luxo está impulsionando uma fase de renovação estratégica. As marcas estão reduzindo sua dependência do crescimento baseado em preços e se concentrando na criatividade e no artesanato para reconstruir a confiança do cliente. Essa recalibração exige que as marcas equilibrem as necessidades de diferentes segmentos de clientes e integrem produto, narrativa e experiência do cliente em uma expressão coesa do valor da marca.
