A E.l.f. Beauty, empresa norte-americana de cosméticos de capital aberto, assinou um acordo de US$ 1 bilhão para adquirir a Rhode, marca de cuidados com a pele com venda direta ao consumidor fundada pela modelo e influenciadora Hailey Bieber.
O acordo marca um grande avanço da E.l.f. no segmento de cuidados com a pele de prestígio e reflete as ambições da marca de expandir para novos canais de varejo, incluindo a Sephora, e de aprofundar sua presença em mercados internacionais.
A aquisição – que abrange US$ 800 milhões em dinheiro e ações no fechamento, com outros US$ 200 milhões vinculados a desempenho futuro – consolida a transição de Bieber de celebridade patrocinadora para empreendedora de beleza de verdade.
Desde o seu lançamento, a Rhode tem operado sem revendedores atacadistas, contando com a forte presença digital de sua fundadora e seus fiéis seguidores online para construir um negócio global.
“A E.l.f. Beauty encontrou na Rhode uma disruptora com a mesma mentalidade”, disse Tarang Amin, presidente e CEO da e.l.f. Beauty. “A Rhode diversifica ainda mais nosso portfólio com uma marca em rápido crescimento que torna acessível o melhor do prestígio.”
Para Hailey, que permanecerá como fundadora e assumirá o cargo de diretora de criação e chefe de inovação, o acordo tem a ver com escala. Em suas próprias palavras: “Em apenas três anos nessa jornada, nossa parceria com a e.l.f. marca uma oportunidade incrível para elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais pessoas em nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e ampliar nossa distribuição global.”
