A L’Oréal e a Gucci firmaram um contrato de licenciamento de 50 anos no setor de beleza, após a decisão de antecipar em um ano o término da licença vigente entre a Gucci e a empresa americana Coty.
A licença entre a Gucci e a Coty – que receberá cerca de US$ 400 milhões como contrapartida – deveria expirar em junho de 2028, segundo um comunicado à imprensa divulgado pelo grupo Kering, proprietário da marca italiana Gucci. A nova licença com a L’Oréal deve entrar em vigor em meados de 2027.
“O acordo anunciado hoje gera valor para todas as partes – Gucci, L’Oréal e Coty”, afirma o CEO da Kering, Luca de Meo. “Ele acelera a transição e permite que a Gucci e a L’Oréal se preparem, com um ano de antecedência, para o novo capítulo da Gucci Beauty”, acrescenta. “Estamos criando as condições para fortalecer o alcance, a influência e o desejo pela marca Gucci a longo prazo, abrangendo todas as gerações e todas as regiões do mundo.”
“Este próximo passo faz parte da aliança no setor de beleza e bem-estar entre a Kering e a L’Oréal, anunciada em 19 de outubro de 2025”, afirma o comunicado.
O grupo francês de luxo Kering havia vendido sua divisão de beleza – criada em 2023, notadamente com a aquisição da casa de fragrâncias de luxo Creed por US$ 3,5 bilhões – para o também grupo francês L’Oréal, por € 4 bilhões.
O acordo também incluía “o estabelecimento de licenças de 50 anos para as marcas icônicas da Kering” (Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga), sendo que a L’Oréal já detinha a licença da Yves Saint Laurent desde 2008.
A parceria abrangia “os direitos de celebrar um contrato de licenciamento exclusivo de 50 anos para a criação, o desenvolvimento e a distribuição de fragrâncias e produtos de beleza da Gucci, com início após o término da licença atual com a Coty e em conformidade com as obrigações da Kering previstas no contrato de licenciamento vigente”. Inclui também uma “parceria exclusiva, a ser estruturada como uma joint venture 50/50, que criará experiências e serviços combinando as capacidades de inovação da L’Oréal com o profundo conhecimento da Kering sobre os clientes de luxo.”
