Aos 75 anos de trajetória, a Max Mara apresenta sua primeira fragrância, desenvolvida em parceria com a Shiseido. Inspirado no histórico da marca na produção de casacos, em especial o 101801, o produto recebeu o nome de Le Parfum. Além disso, a atriz britânica Florence Pugh é a representante na fragrância no seu lançamento.
O Le Parfum é descrito como uma “segunda pele” com aromas de baunilha e tuberosa, junto de outras notas amadeiradas. Em entrevista para o WWD, Yaël Tuil, presidente de fragrâncias globais da Shiseido, reforçou a ligação entre o lançamento e os casacos da Max Mara. “O primeiro elemento que vem à mente das pessoas quando falamos da Max Mara é o casaco”, disse. Ela concluiu: “Calor, sensualidade, silhueta, elegância: todas essas palavras são válidas para casacos, mas também para fragrâncias”.
Já Florence Pugh descreve sua experiência com perfumes como uma maneira de se sentir mais presente em seu próprio corpo, e não apenas como uma forma de deixar sua marca no mundo. A atriz ainda foi adiante para estabelecer a relação com os casacos: “As roupas não tentam te transformar ou se pronunciar por você, elas te apoiam. Elas permitem que mulheres se sintam com os pés no chão, serenas e confortáveis em quem elas são, o que cria um tipo muito natural de confiança”.
A fragrância chegará aos mercados em três variações de tamanho: 35ml, 50ml e 100ml, e ainda com a opção de refil. Seu lançamento nos Estados Unidos e na Europa será simultâneo no dia 1º de setembro, seguindo para outros 50 países ao longo do mês seguinte. Finalmente, a China e o Japão só conhecerão o produto em 2027.
