Criada em 2004 por Dennis Chan, a empresa de alta joalheria Qeelin é uma fusão da mais tradicional herança chinesa com códigos modernos. Pertencente ao grupo Kering desde 2012, sua aquisição foi parte da estratégia do conglomerado de focar em marcas pequenas que apresentam forte potencial. Nos últimos treze anos, a grife saltou de apenas 13 lojas pelo mundo para as atuais 144.
O nome da marca vem de “Qilin”, uma criatura quimérica. Este auspicioso animal da mitologia chinesa é símbolo de amor e bons presságios, segundo a tradição.
Entre pulseiras, brincos, anéis e colares, a marca trabalha com clássicos como ouros branco, amarelo e rosé, diamantes tradicional e negro, matérias de cores marcantes como ônix, madrepérola e ágata vermelha e a característica pedra jade, tão cultuada na cultura chinesa.
Entre suas principais coleções, há “Xi Xi”, que celebra a cerimônia tradicional da dança do leão; “Bo Bo”, dedicada ao panda, animal nativo da China que representa paz, inocência e simpatia; “Yu Yi”, inspirada no cadeado Ruyi, um pingente tradicional chinês que é símbolo de proteção e boa sorte; e “Wulu”, ícone da marca, que é expressão chinesa de boa fortuna e energia positiva e tem design que se assemelha ao número 8, considerado de sorte na cultura do país.
Recentemente, como comemorado pelo fundador, Chan, em seu perfil pessoal do Instagram, a Qeelin garantiu o quinto lugar em relatório da plataforma de negócios da moda e do luxo, Luxe.Co. Ele é baseado em pesquisa que define as principais grifes internacionais no mercado chinês. Com relação ao primeiro semestre deste ano, ela deixou para trás gigantes como Chanel, Bulgari, Miu Miu e Versace.
No marketing, a label tem destaque forte. Assim como outras marcas de luxo, ela investe em rostos famosos para representá-la como embaixadores globais, a exemplo da grande atriz chinesa Liu Shishi e dos idols de k-pop Lay Zhang, originalmente do grupo EXO, e Yoona Lim, do Girls’ Generation. Já para grandes ocasiões, ela capta a atenção da mídia ao assinar as joias que celebridades usam no tapete vermelho do Festival de Cannes, ou ainda em eventos de gala da iniciativa Kering’s Women In Motion, dedicada ao apoio às mulheres na indústria cinematográfica, que acontece também na Riviera Francesa.
