Um novo relatório da WeArisma revela as marcas internacionais de beleza de melhor desempenho entre os influenciadores nas mídias sociais. A plataforma de inteligência social e influenciadores apresenta seu relatório de estado de influência da beleza e diz que “vozes influentes autênticas” são extremamente importantes para as estratégias de marketing das labels , com algumas tendo aproveitado isso com muito sucesso.
A Sephora e a L’Oréal, por exemplo, se deram bem no mercado de maquiagem, com as marcas superando “o declínio geral no engajamento com conteúdo de maquiagem por meio de ativações nas Olimpíadas”.
Enquanto isso, os chamados skinfluencers “amam Garnier” e o conteúdo de influenciadores sobre a marca gerou o maior valor de mídia conquistado (EMV), engajamento, impressões e menções na categoria.
E as perfumarias alavancam o poder das estrelas. Dior e Jo Malone viram altos níveis de engajamento por trás das campanhas com Rhianna para Dior e Tom Hardy e Olivia Culpo para Jo Malone.
O relatório usa a métrica de análise proprietária da WeArisma, “Ripple Impact”, que mostra como “o impacto do conteúdo dos influenciadores é significativamente mais abrangente e envolvente do que o conteúdo próprio das marcas”.
As marcas que estão contrariando essa tendência são as gigantes da indústria mencionadas anteriormente, Sephora e L’Oréal, da LVMH, cujos engajamentos tiveram aumentos de 27,3% e 35,1%, respectivamente.
Ambas as marcas aproveitaram o momento cultural das Olimpíadas com ativações imersivas no local, destacando a crescente sinergia entre beleza e esportes.
A edição “Hot on Social” da Sephora também continuou a impulsionar o burburinho do TikTok, enquanto lançamentos de produtos e maquiagem essenciais contribuíram para o enorme EMV de US$ 1,9 bilhão da marca.
