A Riachuelo se une ao estilista Marcelo Sommer para criar uma coleção de upcycling inédita na história da varejista. Envolvendo a marca Pool Loop, a campanha “Veste, vai e volta” estreia com uma coleção que será vendida com exclusividade na loja Riachuelo de Pinheiros (SP), ressignificando peças e sobras têxteis com o olhar do designer.
A proposta da linha é ser um laboratório de aprendizagem para que possa construir uma oferta de moda ressignificada com escala.
“Eu sempre sonhei em fazer upcycling em larga escala. Este é um desafio enorme da moda. Fiquei super feliz com a repercussão positiva do último desfile da Uó Upcycling, na edição N60 do São Paulo Fashion Week. É muito legal ver as pessoas conseguindo olhar para uma peça de upcycling com o mesmo desejo de uma peça nova. Upcycling não é tendência, é um novo comportamento necessário. Este projeto cria o encontro entre dois mundos – do slowfashion com o fast fashion”, conta Marcelo Sommer.
“Nossa união vem do desejo em comum de escalar a técnica de upcycling, mostrando que é possível sim fazer moda ressignificada no grande varejo. Muita gente quis comprar as peças do desfile do Marcelo e não conseguiu. Do lado de cá, nosso desafio é encontrar soluções criativas para nossas sobras, que naturalmente tem alguma escala, dado o tamanho da nossa operação. Por mais que a gente invista na redução de sobras, elas fazem parte do modelo de negócio. A ideia aqui é justamente criar um futuro onde a sobra seja automaticamente absorvida por esta nova linha. Queremos aprender com o Marcelo e queremos ensinar nossa fábrica a fazer roupa de roupa. Isso é inédito e é o máximo”, diz Taciana Abreu, diretora de sustentabilidade da Riachuelo.
A primeira coleção conta com 16 modelos em aproximadamente 150 peças. Todas dão vida nova a sobras de malhas, tules e rendas, itens reprovados no controle de qualidade por detalhes mínimos, além de reutilizar aviamentos e peças depositadas por clientes no coletor de roupas da própria loja de Pinheiros.
Veja alguns dos croquis na galeria abaixo:
