Embora as vendas da Gucci tenham despencado em 2024 (-23%), os itens da marca tiveram grande sucesso no mercado de revenda, especialmente na Vestiaire Collective. Isso de acordo com a plataforma de revenda, que divulga nesta segunda-feira (14.04) seu “Vestiaire Value Ranking”, listando as marcas que oferecem o melhor valor de revenda.
Ao analisar a acessibilidade de preço, a desejabilidade e o valor a longo prazo de mais de 400 marcas, a Vestiaire Collective descobriu que a Gucci não estava apenas entre as marcas com o melhor valor de revenda, mas também entre as marcas de luxo com o maior volume de vendas no primeiro trimestre de 2025, com 36 mil itens vendidos na plataforma.
Esse contraste destaca vários fatores. Primeiro, a desconexão entre os mercados de produtos novos e usados: embora as vendas de produtos novos da marca possam estar em declínio, seus produtos usados estão apresentando bom desempenho. Segundo, a desejabilidade da marca Gucci permanece alta, apesar da queda no interesse do consumidor por seus novos itens. Como esse paradoxo pode ser explicado?
Assim como a Hermès, as origens da marca estão ligadas a celebridades internacionais e icônicas que fazem parte de sua história (como Grace Kelly e Jackie Kennedy). Os itens colocados à venda sob a direção do designer Sabato de Sarno – cuja saída foi anunciada em fevereiro passado – podem não ter alcançado o sucesso esperado no mercado primário, mas produtos mais antigos da marca (mocassins Jordan ou it-bags da era Tom Ford) continuam sendo ativos confiáveis no mercado de revenda, cuja base de clientes cresceu consideravelmente nos últimos anos.
A chegada iminente de Demna Gvasalia (ex-diretora criativa da Balenciaga) à direção artística da Gucci não deve mudar muito esse sucesso, pelo contrário. O renascimento da marca e a dinâmica trazida por essa figura subversiva da moda devem colocar a grife novamente em evidência e torná-la um dos nomes mais procurados nas plataformas de revenda. A Vestiaire Collective não tem dúvidas sobre o sucesso contínuo da marca no mercado de usados, afirmando em seu Guia de Compras de Revenda 2025: “É certo que Chanel, Gucci, Dior e Prada serão um investimento sólido por muitos anos…”
Vale ressaltar que a Vestiaire Collective não é a única varejista online de usados a destacar o sucesso da Gucci. Em fevereiro passado, a Vinted, outra grande empresa de revenda, revelou suas três marcas mais populares em sua plataforma online. A Gucci estava entre elas, ao lado da Louis Vuitton e da Dior.
Ranking da Vestiaire Collective:
1. Chanel
2. Louis Vuitton
3. Hermes
4. Gucci
5. Dior
6. Prada
7. Saint Laurent
8. Celine
9. Bottega Veneta
10. Balenciaga
