Começando em 2027, a Hugo Boss assume o cargo de patrocinadora master do Australian Open, um dos maiores torneios do circuito profissional de tênis. Sua antecessora, a Ralph Lauren, ocupou essa posição pelos últimos seis anos. Como patrocinadora, a marca vai ser responsável por produzir os uniformes dos boleiros, árbitros e funcionários do torneio. Além disso, ela também estará por trás dos itens de merchandising para os fãs: réplicas de uniformes, coleções temáticas e ativações.
A relação da Hugo Boss com o tênis, porém, não nasce agora. Por 15 anos firmou parceria com a Copa Davis, e desde 2022 é a patrocinadora master do ATP 250 de Stuttgart, rebatizado de Boss Open. A marca também apoia jogadores do circuito, como Taylor Fritz, Matteo Berrettini, Noma Noha Akugue e Ella Seide.
Já a Ralph Lauren, mesmo fora do Australian Open, ainda mantém suas parceiras de 20 anos com Wimbledon e US Open.
