A Kate Spade nomeou Jonathan Saunders, ex-designer da Alexander McQueen, como diretor criativo executivo. O anúncio foi feito nesta terça-feira (21.07) pela marca, que pertence ao grupo Tapestry, marcando seu retorno a uma liderança criativa única após quase cinco anos sem esse cargo.
Saunders, que recentemente atuou como diretor criativo principal da & Other Stories (marca do grupo H&M), assumirá a função na Kate Spade em 26 de agosto. Respondendo à presidente e CEO da marca, Eva Erdmann, ele supervisionará o design de produtos e a identidade visual da label. Saunders já ocupou cargos de design na Diane von Furstenberg, Calvin Klein, Tiffany & Co. e Pucci.
A nomeação ocorre em um momento em que a Kate Spade dá continuidade a um esforço de anos para retomar o crescimento, após sua aquisição em 2017 pela Tapestry – então conhecida como Coach Inc. Enquanto a marca irmã Coach registrou uma recuperação expressiva com o trabalho do diretor criativo Stuart Vevers, a Kate Spade tem enfrentado dificuldades para recuperar o ritmo e definir uma direção criativa clara.
No ano fiscal de 2025, a Kate Spade gerou US$ 1,2 bilhão em vendas, uma queda em relação aos US$ 1,3 bilhão do ano anterior e aos US$ 1,4 bilhão de uma década atrás (2016). Já a Coach registrou um aumento de 13% no último ano, atingindo US$ 5,6 bilhões – em comparação com US$ 4,5 bilhões uma década antes.
Nicola Glass, a diretora criativa anterior da Kate Spade, deixou a marca em abril de 2021, após cerca de três anos no cargo. Em vez de nomear um sucessor direto, a grife dividiu as responsabilidades criativas em 2022, designando Jennifer Lyu como chefe de design de artigos de couro e acessórios, e Tom Mora como chefe de design de prêt-à-porter, calçados, joias e demais categorias.
Em um comunicado, Erdmann afirmou que a visão de Saunders honraria o legado da marca e, ao mesmo tempo, apresentaria “uma visão inspiradora de luxo para uma nova geração de consumidores”.
