De acordo com um novo relatório de pesquisa da Bernstein, o grupo LVMH está vencendo a corrida do mercado de luxo para se associar ao mundo das artes. Sua “avaliação quantitativa” colocou a Kering em segundo lugar e a Chanel em terceiro.
Os pesquisadores da Bernstein levaram em consideração a ampla gama de estratégias que os grupos de luxo europeus estão implementando, desde contribuições para a restauração de marcos artísticos e patrocínio de museus de arte até colaborações de alto nível com artistas e arquitetos renomados.
“As marcas de luxo precisam se associar a aspirações e ideais globais para despertar o desejo”, afirma o relatório. “Fazer isso em um mundo em processo de desglobalização é complexo. Daí a necessidade de encontrar áreas naturalmente globais – como as artes e os esportes.”
Segundo a Bernstein, as megamarcas estão em melhor posição para capitalizar essas associações, dado seu poderio financeiro, rica herança e capacidade de monetizar o fortalecimento de suas marcas.
O relatório inclui números impressionantes, como o investimento estimado em 800 milhões de euros na Fundação Louis Vuitton, projetada por Frank Gehry em Paris, e os 25 milhões de euros que a Tod’s desembolsou para a restauração do Coliseu de Roma.
O relatório também revelou o poder de precificação adicional que as associações com obras de arte podem proporcionar, observando que a bolsa Nano Speedy da Louis Vuitton, adornada com obras de Yayoi Kusama, alcançou um preço de varejo de 1.740 libras, contra 1.260 libras para a versão com monograma simples.
