A Lyst divulga seu relatório anual “Year in Fashion”, que aponta a Miu Miu como a marca líder de 2025, título que mantém pelo terceiro ano consecutivo.
A plataforma de compras de luxo é utilizada por mais de 160 milhões de consumidores, portanto, sua base de dados é bastante robusta. Segundo a Lyst, a identidade irreverente e hiperfeminina da Miu Miu continua a repercutir online e a moldar as tendências de estilo e compras.
E o Grupo Prada, empresa controladora da Miu Miu, tem ainda mais motivos para comemorar, já que sua marca principal, Prada, também obteve ótimos resultados este ano. Em particular, a Prada conquistou o protagonismo nos tênis slim em 2025 com o Collapse, um modelo em nylon e camurça com um calcanhar dobrável. As buscas aumentaram 31% em relação ao ano anterior, impulsionadas por forte apelo cultural, incluindo um momento viral com Harry Styles.
Apesar disso, não conseguiu o primeiro lugar entre as bolsas mais desejadas, que ficou com a Chloé Paddington. Vinte anos após sua estreia, a bolsa retornou com um aumento de 573% na demanda em setembro, em seu relançamento, e a procura continua crescendo. Relançada sob a direção criativa de Chemena Kamali, a icônica bolsa está recebendo o apoio de celebridades como Rachel Sennott, Alexa Chung, Dua Lipa e Daisy Edgar-Jones.
Este foi um ano marcado por diversas mudanças de diretores criativos, mas a Lyst afirmou que a nomeação de Demna na Gucci “se provou a mais impactante até o momento, gerando um aumento de 106% no tráfego, com os consumidores correndo para experimentar sua nova visão.” O lançamento da coleção La Famiglia em setembro e o modelo “see now, buy now” consolidaram a reformulação criativa mais comentada da Gucci em anos, talvez silenciando em parte as críticas à escolha de Demna pela Kering.
Enquanto isso, a Lyst afirmou que a sandália Dune da The Row foi uma peça-chave deste ano, mas também “dividiu a internet”. O chinelo básico de US$ 600 pode ter sido controverso devido ao seu preço, mas teve um crescimento de 130% nas buscas, “com um pico de 240% após o agora icônico momento de Jonathan Bailey no tapete vermelho.”
E falando em celebridades influenciando as buscas, durante o show do intervalo do Super Bowl, a calça jeans flare da Celine usada por Kendrick Lamar provocou um aumento “impressionante” de 2.368% nas buscas pela peça, “marcando um dos merchandisings mais impactantes do ano.”
E as “escolhas de moda masculina divertidas e cheias de personalidade de Pedro Pascal levaram a aumentos expressivos em marcas de luxo, incluindo um aumento de 23% nas buscas pela Celine Homme após sua aparição no Emmy. Sua influência marca uma mudança em direção à moda masculina focada na individualidade.”
Acordos de patrocínio direto também deram resultado. A série de sucesso da Amazon Prime, “The Summer I Turned Pretty”, “atingiu o auge do burburinho nas redes sociais e conquistou uma legião de fãs quando a terceira temporada foi lançada no início deste ano.”
E, buscando se conectar ainda mais com a Geração Z, “a Coach aproveitou o momento por meio de um acordo de patrocínio e uma coleção-cápsula TSITP… e a demanda pela marca aumentou 58% em relação ao ano anterior, demonstrando o significativo impacto comercial de momentos em tempo real, impulsionados pela paixão dos fãs.”
Enquanto isso, Labubu foi “a febre mais inescapável de 2025” e o “chaveiro de coelho com sorriso sinistro se tornou o símbolo de status mais inesperado da moda, gerando um aumento de 625% nas buscas no auge do sucesso.” Ele foi adotado por celebridades como Rihanna e Lady Gaga.
Mas as celebridades não foram as únicas influenciadoras do ano, já que “uma nova geração de criadores emergiu como as vozes mais confiáveis da moda em 2025.” A Lyst afirmou que “esses ‘analistas de tendências’ transferiram a influência dos influenciadores tradicionais, oferecendo clareza baseada em dados em um cenário de tendências avassalador.” @databutmakeitfashion, @styleanalytics e @aguspanzoni foram “analistas de tendências inovadores deste ano”.
