Qual foi a última vez que você comprou uma maquiagem? Ou um produto de skincare? E qual foi a última vez que você usou qualquer um deles até o absoluto fim? O que para muitos pode parecer óbvio, virou uma tendência nas redes sociais. O “project pan” parte da ideia que, ao invés de comprar algo novo, as pessoas simplesmente usem o que já têm à sua disposição. Dessa forma, elas economizam dinheiro e deixam de jogar fora aqueles itens que não utilizam até o fim do prazo de validade.
Presente na internet desde meados de 2010, o “project pan” recebeu esse nome por conta da bandeja que serve de base para sombras, pós compactos e blushes. Ou seja, inicialmente a ideia era usar o produto até que essa bandeja ficasse exposta, indicando que ele estaria no seu fim.
Mas, gradualmente, essa ideia se expandiu para o mercado de beleza como um todo, abrangendo séruns, perfumes, cremes e mais. Mesmo assim, no seu início, esse movimento ficava restrito a comunidades nichadas associadas ao minimalismo e à sustentabilidade. Foi em 2025, porém, que a bolha do “project pan” estourou de vez e influencers de maquiagem, com suas coleções gigantescas, entraram para o movimento.
E aqui a palavra “gigantesca” não é usada à toa. Uma usuária, em seu perfil no TikTok, mostra todos os seus mais de 198 produtos de maquiagem, incluindo 22 lápis de contorno labial. No mesmo vídeo ela declara: “se eu terminar de usar um lápis labial a cada três meses pelos próximos cinco anos e meio, eu finalmente terei terminado de usar todos eles”. Vale destacar que, em média, o prazo de validade desse tipo de produto é entre um e dois anos depois de aberto, e dois anos se mantido fechado.
@rubycsavage HUGE Project Pan 2026!🫧🧖♀️ #projectpanmakeup #projectpan #empties #beautyproducts #haircareproducts ♬ Yacht Club – MusicBox
Já uma outra usuária, também no TikTok, faz a lista de todos produtos de cuidados com a pele do seu “inventário”. São 27 sabonetes de limpeza facial, 13 removedores de maquiagem, 26 séruns, 49 hidratantes e a lista continua. Reconhecendo o tamanho da sua coleção, ela conclui que não precisará comprar nenhum produto desse universo durante um ano.
@demetrababy The craziest part about this is I already did project pan for a whole year 🤠 #projectpan #projectpan2026 #skincareinventory #inventoryupdate #skincare @KORRES @medicube global @LOCCITANE @Clarins USA @Glow Recipe @Caudalie @Kopari Beauty @Hero Cosmetics @rhode skin @mixsoon @First Aid Beauty @PCA SKIN @Drunk Elephant @Youth To The People @byoma @Good Molecules @BIOSSANCE @BIODERMA USA @SHISEIDO @Sulwhasoo.us @Supergoop @Kosas @Peach & Lily @Olehenriksen @laneige_us @Summer Fridays @Bubble Skincare @Innisfree US @cocokind @TULA skincare ♬ original sound – Demetra
Ao investir tempo e dinheiro em um produto, para muitos, a única conclusão lógica seria aproveitar esse investimento ao máximo. No entanto, o mercado de beleza segue suas próprias regras. Qualquer um que o acompanhe em alguma medida consegue observar o ritmo frenético em que ele opera. Lançamento após lançamento, coleção após coleção chegam às prateleiras e às mãos dos consumidores.
Mesmo que não existam dados sobre o número exato de produtos de beleza que chegam ao mercado anualmente, há informações que dão uma ideia da sua proporção. A empresa de consultoria McKinsey avaliou esse segmento em UA$ 450 bilhões em 2025, e previu que ele alcançará US$ 590 bilhões até 2030. Além disso, a Euromonitor International revelou que mais de um quarto das novas marcas lançadas nos últimos anos fazem parte do setor de beleza e cuidados pessoais.
Ao combinar a “pressa” do mercado em mover uma quantidade imensa de produtos e o poder de influência das redes sociais sobre os consumidores, imaginar como as coleções atingem números tão altos fica um pouco mais fácil. É o desejo de se manter atualizado em um mercado que apresenta novidades a todo momento, junto do desejo de pertencer a uma comunidade construída em torno dos produtos disponíveis. Logo, muitos usuários tomam a decisão de comprar mais itens do que eles poderiam sequer terminar de consumir antes que eles estraguem.
Por isso, o “project pan” surge como uma forma de incentivar o consumo consciente, levando as pessoas a pesquisarem sobre os produtos antes da compra. Dessa forma, as chances desse item ser abandonado antes do seu fim diminuem, assim como o desperdício.
E, acompanhando esse movimento, vem uma visão mais crítica sobre como o mercado de beleza opera e conquista suas vendas.
Por outro lado, é importante destacar que o “project pan” não propõe o fim da variedade de itens nas coleções. Pelo contrário, ele encoraja os consumidores a comprarem novos produtos movidos a seu desejo próprio, e não pela influência das redes sociais.
Talvez, em um mundo perfeito, usar um batom até o fim não seria encarado como um desafio pela comunidade de beleza. Porém, enquanto não é essa a nossa realidade, o “project pan” nos leva a encontrar satisfação no uso dos produtos que já temos em mãos, e não na ação de adicionar itens a coleções que permanecerão intocadas.
