A agência de defesa da concorrência italiana anuncia nesta segunda-feira (04.08) que multou a empresa responsável pelos sites da Shein na Europa em um milhão de euros (US$ 1,15 milhão) por alegações falsas e confusas sobre os esforços da gigante do comércio eletrônico para ser ambientalmente “verde”.
A AGCM acusa a gigante do fast-fashion fundada na China de ter “adotado uma estratégia de comunicação enganosa em relação às características e ao impacto ambiental de seus produtos de vestuário”. A multa foi imposta à Infinite Styles Services Co. Ltd, empresa responsável pela gestão dos sites de comercialização de produtos da Shein na Europa, informa a autoridade em um comunicado.
A AGCM a acusou de “mensagens e alegações ambientais enganosas na promoção e venda de produtos de vestuário da marca Shein”. Estas foram “em alguns casos, vagas, genéricas e/ou excessivamente enfáticas e, em outros, enganosas ou omissas”.
Em particular, as alegações sobre a reciclabilidade dos produtos “foram consideradas falsas ou, pelo menos, confusas”, afirma. Os consumidores poderiam facilmente ser levados a acreditar que os produtos Shein eram feitos exclusivamente de materiais sustentáveis e totalmente recicláveis, “uma afirmação que, dadas as fibras usadas e os sistemas de reciclagem atuais, não reflete a realidade”.
A AGCM também questionou as alegações da varejista de que reduziria as emissões de gases de efeito estufa em 25% até 2030 e atingiria zero emissões até 2050. Essas promessas “vagas” de uma empresa que teve um crescimento fenomenal nos últimos anos foram “contraditas por um aumento real nas emissões de gases de efeito estufa da Shein em 2023 e 2024”, afirmou.
Em declaração à AFP, a Shein afirmou ter “cooperado totalmente” com a investigação do órgão regulador e “tomado medidas imediatas” para abordar as preocupações, afirmando que todas as alegações ambientais no site agora eram “claras, específicas e em conformidade com os regulamentos”.
Ecologistas há muito alertam para os danos causados pela tendência de desperdício do setor fast-fashion de produzir em massa roupas de baixo custo que são rapidamente descartadas. O fast-fashion consome enormes quantidades de água, produz produtos químicos perigosos e entope aterros sanitários em países pobres com resíduos têxteis, além de gerar gases de efeito estufa na produção, transporte e descarte.
