Sem divulgar uma única foto, a Dior gerou US$ 15 milhões em valor de impacto na mídia (MIV) com o vestido de noiva de Taylor Swift, segundo novos dados da Launchmetrics.
A cantora casou-se com a estrela da NFL Travis Kelce em 3 de julho, usando um modelo exclusivo criado por Jonathan Anderson, que assumiu o cargo de diretor criativo da grife francesa em 2025. O evento de grande repercussão foi realizado no Madison Square Garden, em Nova York, e dominou as redes sociais durante o fim de semana.
De acordo com o algoritmo MIV da Launchmetrics – que atribui um valor monetário à exposição da marca em redes sociais, publicações online e mídia impressa -, o visual de noiva de Swift também rendeu à Cartier cerca de US$ 5,9 milhões em exposição, enquanto a Christian Louboutin obteve US$ 5,8 milhões em MIV. Os dados foram coletados nas primeiras 48 horas após a cerimônia.
As projeções devem continuar subindo à medida que mais detalhes surgirem, especialmente se Swift ou Kelce divulgarem fotos ou vídeos oficiais do casamento, algo que nenhum dos dois fez até o momento.
O casamento de Swift ocorreu poucos dias antes de Anderson apresentar a coleção de alta-costura de inverno 2026 da Dior em Paris, na segunda-feira (06.07). O estilista exibiu looks inspirados na obra da escultora americana Lynda Benglis, com pregas, laços e formas dramáticas, ao mesmo tempo em que explorava o tema de jardins e natureza.
O momento é significativo para o grupo LVMH de forma mais ampla. As vendas reportadas pelo grupo caíram 6% no primeiro trimestre do ano, em grande parte devido a um forte impacto cambial negativo, embora o crescimento orgânico tenha se mantido em 1%.
A divisão de moda e artigos de couro, a maior do grupo e à qual a Dior pertence, registrou uma retração de 2%, com a guerra no Oriente Médio aumentando a pressão.
Nesse cenário, um momento de grande repercussão viral envolvendo um vestido de noiva pode oferecer à LVMH o tipo de destaque orgânico para a marca que seus números, por si sós, não têm gerado.
